隨著近年中國(guó)家電行業(yè)逐漸趨于成熟，市場(chǎng)發(fā)展空間縮小，整體增長(zhǎng)乏力等問(wèn)題已經(jīng)成為眾多冰箱洗衣機(jī)廠商共同面臨的困局。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)洗衣機(jī)零售市場(chǎng)銷量為3686萬(wàn)臺(tái)，零售額為745億元，分別同比下降0.1%和同比增長(zhǎng)3.7%;2018年冰箱市場(chǎng)零售量為3272萬(wàn)臺(tái)，零售額為958億元，分別同比下降3.1%，同比增長(zhǎng)2.0%。然而在冰洗市場(chǎng)整體遇寒的大環(huán)境下，TCL冰箱洗衣機(jī)卻實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，給整個(gè)行業(yè)點(diǎn)燃了希望之火。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年TCL冰箱同比增長(zhǎng)15%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)24.6%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。而這背后正是用戶對(duì)于TCL冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)的全面認(rèn)可。同時(shí)，多年深厚的產(chǎn)品技術(shù)積淀以及其背后創(chuàng)新的身法與心法，不僅創(chuàng)造了今日的奇跡，更為2019年突圍高端市場(chǎng)奠定了實(shí)力基礎(chǔ)。

差異化創(chuàng)新身法 深挖用戶健康痛點(diǎn)締造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品

眾所周知，冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品作為傳統(tǒng)家電品類發(fā)展至今早已不只是滿足基礎(chǔ)功能。人民消費(fèi)水平的升級(jí)推動(dòng)著冰箱產(chǎn)品從冷藏儲(chǔ)存進(jìn)化為食材新鮮養(yǎng)護(hù)，洗衣機(jī)產(chǎn)品從洗凈衣物進(jìn)化為深度護(hù)理。在這一背景下，TCL冰洗敏銳的洞察到了當(dāng)今用戶對(duì)于健康生活的需求，進(jìn)而找到了自己產(chǎn)品差異化的源點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)卡位崛起。

以洗衣機(jī)產(chǎn)品為例，二次污染問(wèn)題一直是行業(yè)頑疾，長(zhǎng)期危害用戶身體健康。TCL歷時(shí)三年之久，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的顛覆性創(chuàng)新首創(chuàng)免污式洗衣機(jī)全新品類，徹底解決了消費(fèi)者臟水洗衣的痛點(diǎn)。目前TCL免污式洗衣機(jī)已經(jīng)能為用戶提供全方位、全過(guò)程、全壽命的免污系統(tǒng)，讓洗衣機(jī)徹底告別固定污染物（線屑、毛發(fā)、金屬、氧化物等）與病菌（細(xì)菌微生物），實(shí)現(xiàn)全方位免污的100%健康關(guān)愛(ài)，讓用戶從此告別洗衣二次污染。從此TCL免污式洗衣機(jī)成為了健康洗衣的代名詞，用戶“免污家”時(shí)代至此開(kāi)啟。

而在冰箱產(chǎn)品上，TCL認(rèn)為保鮮是本分健康是情分，即不僅要達(dá)成食材的新鮮養(yǎng)護(hù)。更要為用戶的健康保駕護(hù)航。為了留存食材的自然美味，確保營(yíng)養(yǎng)零流失，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱通過(guò)首創(chuàng)一體式控制雙變頻技術(shù)，快速為食材打造均勻的存儲(chǔ)空間，實(shí)現(xiàn)2分鐘速冷1℃，魚肉速凍不變色，快速鎖住食材原汁美味。同時(shí)以AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護(hù)為一體的360度養(yǎng)護(hù)，實(shí)現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上。

而在用戶健康生活痛點(diǎn)上，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱的外部在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了防霉1級(jí)的銀離子抗菌把手，達(dá)到滅菌且不傷害正常細(xì)胞的效果，抗菌率達(dá)99%，并采用防霉1級(jí)抗菌門封，對(duì)大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達(dá)99%;冰箱內(nèi)部則采用AAT智慧除菌系統(tǒng)，通過(guò)AAT+智慧風(fēng)的組合，能夠主動(dòng)去除冰箱內(nèi)91.17%的大腸桿菌， T-Hips改性抗菌材料，能夠主動(dòng)去除冰箱內(nèi)90.68%的金色葡萄球菌，三甲胺、乙硫醇的下降率達(dá)到90.6%、86.7%。進(jìn)而讓用戶放心儲(chǔ)存食材，吃的健康又安心。

在2019年開(kāi)年TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉表示，TCL冰箱洗衣機(jī)將深耕“免污+”、智慧健康+產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。在洗衣機(jī)上，持續(xù)進(jìn)行全免污系統(tǒng)解決方案的深入創(chuàng)新，愛(ài)護(hù)家人健康洗護(hù)，讓用戶徹底告別洗衣二次污染、交叉污染，為用戶打造從潔凈洗衣、健康洗護(hù)、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關(guān)愛(ài);在冰箱上，以智慧健康為核心，持續(xù)深入的進(jìn)行食材新鮮呵護(hù)，實(shí)現(xiàn)食材從單純存儲(chǔ)到新鮮養(yǎng)護(hù)+智慧健康管理，為用戶打造由外到內(nèi)從購(gòu)物、存儲(chǔ)到一日三餐的智慧健康家。

在筆者看來(lái)，TCL冰洗憑借著精準(zhǔn)的產(chǎn)品創(chuàng)新身法成就了自身的產(chǎn)品品牌力，并打開(kāi)了屬于自己市場(chǎng)，獲得了廣大消費(fèi)者的一眾好評(píng)?？梢哉f(shuō)，任何商業(yè)模式的基礎(chǔ)和企業(yè)戰(zhàn)略的方向都源于產(chǎn)品服務(wù)的差異化。而健康化的發(fā)展之路也有將成為引領(lǐng)冰洗行業(yè)發(fā)展的新潮流，成為未來(lái)高端產(chǎn)品的必備要素。

迭代式創(chuàng)新心法 二十年鑄就大國(guó)品牌產(chǎn)品硬實(shí)力

如果說(shuō)差異化創(chuàng)新身法是一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)突破力，那么迭代式的創(chuàng)新的心法則是企業(yè)長(zhǎng)久的護(hù)城河?！盀橛脩艚】瞪疃鴦?chuàng)新”不僅僅TCL冰洗近年才喊出的口號(hào)，而是其二十年來(lái)的企業(yè)初心。

TCL冰箱洗衣機(jī)自1998年成立以來(lái)，伴隨改革開(kāi)放一路成長(zhǎng)，20年風(fēng)雨兼程，披荊斬棘鑄就不凡，從無(wú)到有，從國(guó)內(nèi)時(shí)代到國(guó)際舞臺(tái)，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共命運(yùn)?；仡橳CL冰箱洗衣機(jī)的發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)正是迭代式的創(chuàng)新讓TCL跟上了時(shí)代的腳步，完成了中國(guó)制造到中國(guó)智造的升級(jí)，成就了大國(guó)品牌的硬實(shí)力。

以洗衣機(jī)產(chǎn)品迭代創(chuàng)新為例，從2016年首創(chuàng)免污式洗衣機(jī)，TCL先后推出免污式波輪洗衣機(jī)、免污式滾筒洗衣機(jī)、免污式桶中桶洗衣機(jī)，2017年成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者、免污式洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的制定者、中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)首家特色產(chǎn)品認(rèn)證獲得者?？梢哉f(shuō)，每一次的迭代都為用戶開(kāi)創(chuàng)了不一樣的美好生活方式，不只是健康，更是品質(zhì)生活，精致生活。

相比第一代免污式洗衣機(jī)，如今的TCL免污式滾筒洗衣機(jī)采用首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體機(jī)，雙層高效金屬冷凝器，實(shí)現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘，即洗速干，2件襯衫26分鐘極速烘干，這大大提高了用戶的洗衣效率，更為用戶省下了單獨(dú)購(gòu)買烘干機(jī)的費(fèi)用。50℃低溫烘干功能，即是對(duì)羊毛、羽絨、絲綢等材質(zhì)也能實(shí)現(xiàn)精細(xì)呵護(hù)。從此用戶只要安心的打開(kāi)TCL免污式滾筒洗衣機(jī)，便能讓高檔衣物享受貼心的洗護(hù)。

一路走來(lái)，TCL冰箱洗衣機(jī)憑借著產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，已經(jīng)接連獲得國(guó)內(nèi)外權(quán)威認(rèn)可，中國(guó)家電行業(yè)首張?zhí)厣J(rèn)證證書、iF國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、IFA創(chuàng)新大獎(jiǎng)、CES Asia家居類創(chuàng)新獎(jiǎng)等等都已歸入囊中。在2018年德國(guó)IFA展上，TCL冰箱洗衣機(jī)更是在眾多中外大牌中突出重圍，斬獲家電行業(yè)冰箱洗衣機(jī)類最具創(chuàng)新力家電品牌、IFA2018一體變頻技術(shù)金獎(jiǎng)、免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，盡展大國(guó)品牌風(fēng)范。

不只是功能技術(shù)，TCL冰箱洗衣機(jī)多年來(lái)傾力于產(chǎn)品的精雕細(xì)琢，擇一事終一生，打磨精進(jìn)每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)。不論是冰箱外觀材質(zhì)，還是洗衣機(jī)的操控界面，每一處都彰顯著產(chǎn)品美學(xué)與健康功能的融合，而這些也滿足了用戶不同生活場(chǎng)景的情感需求。可以預(yù)見(jiàn)，隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)于高端、智能、健康產(chǎn)品的需求將繼續(xù)提升，而TCL冰洗的迭代創(chuàng)新精神也將助力其不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，在高端市場(chǎng)一展風(fēng)采。

正如TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉所說(shuō)，未來(lái)TCL冰箱洗衣機(jī)將繼續(xù)秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)理念，專注用戶健康生活，為健康生活而創(chuàng)新。用創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的科技詮釋對(duì)美好生活的無(wú)限可能，為家人健康生活帶來(lái)智能關(guān)愛(ài)和無(wú)限感動(dòng)，為用戶健康生活而創(chuàng)新，踐行大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)，擔(dān)負(fù)新時(shí)代使命。

隨著健康中國(guó)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，作為健康家電行業(yè)引領(lǐng)者的TCL冰箱洗衣機(jī)有望在2019年迎來(lái)新一輪的騰飛。而依托TCL集團(tuán)強(qiáng)大的智能制造平臺(tái)實(shí)力，TCL冰洗也將在高端市場(chǎng)全面發(fā)力，為用戶創(chuàng)造更為健康與極致的美好生活體驗(yàn)。讓我們拭目以待！