對于美的空調(diào)來說，推出米奇空調(diào)迭代新品，直擊母嬰群體、發(fā)力細(xì)分空調(diào)市場，不只是差異化產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌年輕化再造;還是以用戶需求為導(dǎo)向、以變革為驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)價值鏈的創(chuàng)新能力和市場定義能力，填補(bǔ)需求空白，打開規(guī)?；鲩L的新市場、新潮流。

2019年六一兒童節(jié)前夕，美的空調(diào)推出兒童空調(diào)IP爆款“米奇空調(diào)”迭代新品，重點在“智能防著涼”優(yōu)勢核心功能基礎(chǔ)上，新增“智能語音”、“一鍵防直吹”等兩大科技，將空調(diào)舒適、健康、智能、安全等關(guān)鍵性能打造成行業(yè)標(biāo)桿，由此美的空調(diào)最新的差異化產(chǎn)品陣容和年輕化變革創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略意圖暴露無遺。

縱觀空調(diào)行業(yè)，近年來從第一款兒童星空調(diào)，到迪士尼動漫IP“米奇空調(diào)”，再到美國漫威系列電影中蜘蛛俠、美國隊長、鋼鐵俠等定制款產(chǎn)品，再到無風(fēng)感空調(diào)、Air空間站，最近5年美的以科技創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品加速細(xì)分、多維裂變，在兒童空調(diào)領(lǐng)域持續(xù)深入其里、精耕細(xì)作，針對特定市場、特定人群在內(nèi)部實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈的協(xié)同變革創(chuàng)新。

業(yè)內(nèi)人士表示，在外部實現(xiàn)差異細(xì)分產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)市場的有效銜接，自內(nèi)而外、從小到大定義新型市場并引領(lǐng)競爭;又在同質(zhì)化存量市場紅海中開辟出細(xì)分人群的差異化競爭的“藍(lán)色”通道并釋放增長信心;如今，美的空調(diào)近年來面向市場和用戶需求的一系列科技創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代舉措，釋放了一個行業(yè)信號：好產(chǎn)品，一定能贏得用戶的信任，也會自己長腿跑進(jìn)用戶家中。

人工智能迭代創(chuàng)新，打造全新的兒童專屬空調(diào)

當(dāng)前，經(jīng)過十多年高速增長的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，正遭遇規(guī)?；鲩L的“天花板”，精細(xì)化、差異化是對行業(yè)的倒逼，同樣也是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

一方面，空調(diào)智能科技創(chuàng)新遭遇同質(zhì)化、概念化的天花板，健康、安全成為行業(yè)相關(guān)企業(yè)正想布局的風(fēng)口，具備較強(qiáng)創(chuàng)新空間和溢價空間;另一方面，中國市場迎來新一輪“嬰兒潮”，母嬰家電消費(fèi)迎來黃金時代、呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，有分析指出，“預(yù)計2022年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)4.77萬億”。

米奇等經(jīng)典卡通形象，是美國迪士尼最吸金的“金蛋”，早已在全球億萬青少年心中生根萌芽。從去年開始，美的空調(diào)與迪士尼達(dá)成合作，并聯(lián)合蘇寧全球首發(fā)“米奇”形象定制款空調(diào)，這是中國空調(diào)品牌首次嘗試引入美國卡通形象IP打造兒童空調(diào)，首批限量專供產(chǎn)品5000套遭遇搶購，以持續(xù)的科技迭代創(chuàng)新、富有想象力的方式挖到了隱藏在空調(diào)市場里兒童細(xì)分市場的“金礦”。

如今隨著兒童空調(diào)風(fēng)口的全面來了，美的空調(diào)并不是跟風(fēng)者而是造風(fēng)者。事實上，在一線家電企業(yè)陣營中，美的空調(diào)是最早布局兒童細(xì)分市場的企業(yè)，在2014年發(fā)布了國內(nèi)唯一一款專門針對寶寶睡眠研發(fā)的產(chǎn)品“兒童星”空調(diào)，不僅外觀設(shè)計萌呆眼球，而且業(yè)界首創(chuàng)“智能防著涼”功能，空調(diào)通過“天使眼”智能熱感應(yīng)，可以調(diào)節(jié)到最適合兒童睡眠的運(yùn)行曲線，更加適合兒童體質(zhì)的睡眠溫度，孩子踢被時，空調(diào)會自動調(diào)整出風(fēng)溫度、風(fēng)速和風(fēng)向，一時成為兒童空調(diào)的時尚消費(fèi)爆款。

今年美的空調(diào)再次鎖定“六一兒童節(jié)”檔期發(fā)布迭代新品“米奇空調(diào)”。不同于其他兒童空調(diào)的是，產(chǎn)品新增“智能語音”和“一鍵防直吹”兩大功能，前者結(jié)合當(dāng)前熱門的AI智能技術(shù)，實現(xiàn)語調(diào)控制，支持海量兒童成長故事、兒歌、教育資源、曲藝、成語等功能;后者是在遙控器設(shè)有“防直吹”按鍵，啟動后能有效防止冷風(fēng)直吹身體，預(yù)防空調(diào)病、提升舒適感。

而且，美的空調(diào)還推出“星空藍(lán)”、“極地白”兩款不同外觀設(shè)計的產(chǎn)品，同時支持WIFI遠(yuǎn)程智控、18分貝靜音、ECO節(jié)能模式、內(nèi)機(jī)智清潔等創(chuàng)新功能，其中最為特別的是“內(nèi)置光敏感應(yīng)裝置”，可根據(jù)室內(nèi)光線自動調(diào)節(jié)風(fēng)速，同時關(guān)閉顯示屏，不打擾兒童睡眠和休息?？梢哉f，美的空調(diào)面向兒童細(xì)分群體的科技創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，無不是對用戶需求的深層洞察和滿足，真正為兒童打造全新的健康安全空氣體驗。

細(xì)分人群的差異創(chuàng)新，打造品牌年輕化新范式

當(dāng)前空調(diào)市場所面臨的明顯態(tài)勢是，存量飽和競爭，細(xì)分化、差異化迎來商機(jī)。在美的空調(diào)的積極引導(dǎo)下，大量的家電企業(yè)已經(jīng)跟風(fēng)跑步入場，但多數(shù)仍停留在概念炒作、舊功能裝新瓶的水平，缺少真正打動用戶消費(fèi)的拳頭產(chǎn)品和核心競爭力，而且兒童母嬰家電仍魚龍混雜，缺少統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管理，只有極少數(shù)龍頭企業(yè)掌握競爭話語權(quán)和主動性能夠“先發(fā)制人”，獲得高端溢價、獲得競爭先手棋。

利用IP卡通人物代言包裝，一改過去的“高大全”產(chǎn)品形象，潛移默化展現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新力和品牌親和力，這在美的空調(diào)40多年的發(fā)展歷史上算是首次，同樣在整個空調(diào)行業(yè)內(nèi)也屬于一次創(chuàng)舉。同時也進(jìn)一步厘清，不是空調(diào)市場不需要兒童產(chǎn)品，而是需要一系列真正定位兒童、設(shè)計創(chuàng)新獨特、滿足個性消費(fèi)需求的產(chǎn)品，這是不少家電企業(yè)無法復(fù)制美的兒童空調(diào)成功的根本原因。

近年來，漫威空調(diào)，熊小美萌寵IP空調(diào)，再到米奇空調(diào)，美的空調(diào)并非僅是在卡通形象上出奇制勝，背后更大的棋盤則是，美的在音樂、體育、電影、游戲、動漫、藝術(shù)等七個領(lǐng)域，全覆蓋地最新IP玩法，包羅和收納各類消費(fèi)群體和圈層，以引領(lǐng)工業(yè)革命、消費(fèi)革新和市場格局的同時，潛移默化地實現(xiàn)品牌年輕化再造，最終將科技成果轉(zhuǎn)變成市場成果。

更深一步可以看出，美的兒童空調(diào)絕不是僅在外觀上引入“米奇”設(shè)計做表面文章，而是以兒童個性化使用需求為導(dǎo)向，整合原創(chuàng)科技、品質(zhì)制造、品牌營銷等產(chǎn)業(yè)價值鏈進(jìn)行變革，貼近市場打造真正兒童專屬的空調(diào)產(chǎn)品，磨礪差異化競爭尖刀、提高準(zhǔn)入門檻，促進(jìn)年輕化品牌蛻變，放大兒童空調(diào)細(xì)分市場的“羊群效應(yīng)”從而持續(xù)占領(lǐng)年輕消費(fèi)心智。

從美的米奇空調(diào)市場走紅并持續(xù)迭代，也釋放出一個重要的市場信號，那就是，品牌年輕化根本在于產(chǎn)品年輕化，只有產(chǎn)品的年輕化創(chuàng)新和應(yīng)用，才能反過來促進(jìn)品牌徹底的年輕化。從這個角度來說，檢驗一個品牌或者產(chǎn)品差異化、年輕化是否成功的最明顯標(biāo)志就是，產(chǎn)品有沒有走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心深處，并改變他們消費(fèi)行為、掀起市場潮流。當(dāng)然，這不僅差異化產(chǎn)品，更需要空調(diào)企業(yè)徹底改變傳統(tǒng)工廠的制造思維，以用戶中心實現(xiàn)整個家電產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、制造和營銷體系根據(jù)時代和市場進(jìn)行變革，建立起強(qiáng)大的個性化生產(chǎn)制造能力和產(chǎn)品定義能力。

毫無疑問，在美的空調(diào)的持續(xù)引導(dǎo)下，家電產(chǎn)品功能精細(xì)化、專業(yè)化態(tài)勢更加明朗。可以預(yù)測，兒童空調(diào)等細(xì)分市場需求將更加活躍，美的“米奇空調(diào)”等系列爆款正迎來市場收獲期，成為美的科技化、年輕化轉(zhuǎn)型的新興增長點。同時對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，誰占領(lǐng)年輕市場，誰就主導(dǎo)未來競爭格局，在增長乏力、同質(zhì)化、價格戰(zhàn)的殘酷市場競爭打開增量空間的“第三極”。