“不再是美麗的廢物了”、“安全感拉滿(mǎn)”、“原來(lái)不是智商稅”、“瞬間覺(jué)得它有了生命”……

近日，有網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)布了“關(guān)于華為手表監(jiān)測(cè)到我陽(yáng)了的這件事”“Apple watch識(shí)別新冠”等事件經(jīng)過(guò)，其紛紛表示自己在感染新冠病毒前期和后期，智能手表都給出了相應(yīng)的健康提示，它能夠監(jiān)測(cè)到自己心率異常、身體溫度異常等情況。這讓網(wǎng)友紛紛表示，瞬間覺(jué)得智能手表有用處了，安全感簡(jiǎn)直拉得滿(mǎn)滿(mǎn)的！

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其實(shí)，早在新冠疫情爆發(fā)初期，智能手表廠商以及可穿戴技術(shù)公司就想用心率和血氧等指標(biāo)對(duì)該人群進(jìn)行標(biāo)記，雖至今未有顯著的進(jìn)展，但有研究表明，可穿戴設(shè)備仍然是追蹤新冠肺炎癥狀的有效方法。

曾被不少人認(rèn)為功能比不上手機(jī)、續(xù)航比不上手環(huán)、顏值比不上飾品的雞肋產(chǎn)品——智能手表，如今反而讓大家看到了它的實(shí)用性，時(shí)刻監(jiān)測(cè)著人們的健康信息情況。

一枝獨(dú)秀，智能手表保持增長(zhǎng)

其實(shí)，今年以來(lái)，電子消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品普遍存在疲軟的狀況，智能手機(jī)、TWS耳機(jī)、手環(huán)市場(chǎng)等等，其增速紛紛放緩甚至同比下滑。不過(guò)，在一片“狼藉”中，智能手表則成為了萬(wàn)花中的一枝獨(dú)秀，其市場(chǎng)保持著正向增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

近日，根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2022年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3,229萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%。其中，手環(huán)市場(chǎng)、耳戴設(shè)備市場(chǎng)均遭遇下跌，而智能手表則成為唯一保持增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)，第三季度出貨量1080萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%。

圖源：IDC

其中，在智能手表市場(chǎng)上，成人智能手表538萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.3%；兒童智能手表出貨量542萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.6%。IDC指出，Apple新品發(fā)布對(duì)成人智能手表市場(chǎng)起著顯著的拉動(dòng)作用。

圖源：IDC

基于良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，當(dāng)下智能手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量不斷增加。目前，國(guó)外的蘋(píng)果、三星、谷歌等巨頭占據(jù)著智能手表市場(chǎng)一定份額。而國(guó)內(nèi)很多科技公司也在緊湊地作出布局，例如華為、小米、OPPO、小天才等品牌，均在積極部署，覆蓋更廣泛的價(jià)格段。同時(shí)也吸引了新的玩家入局，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年智能手表相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量1034家，2022年1-5月，新增智能手表企業(yè)20家。

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

如此看來(lái)，智能手表的市場(chǎng)還會(huì)不斷擴(kuò)容。根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2023年成人智能手表將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，出貨量將增長(zhǎng)3.5%，市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)并存。其市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在：經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)逐漸回歸；更多健康傳感監(jiān)測(cè)技術(shù)成熟及廣泛應(yīng)用。

智能手表的下一步要怎么走？

的確，后疫情時(shí)代下的人們?cè)絹?lái)越重視自我健康監(jiān)測(cè)和管理，而手表在被賦予了“智能”的屬性后，無(wú)形中更是成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械摹敖】抵帧薄?/span>

伴隨著技術(shù)的進(jìn)步以及市場(chǎng)的需求，目前智能手表產(chǎn)品的特征不再局限于藍(lán)牙同步手機(jī)打電話、收發(fā)短信、跑步記步、遠(yuǎn)程拍照、音樂(lè)播放等功能，還能夠進(jìn)行身體健康情況的監(jiān)測(cè)，包括久坐提醒、監(jiān)測(cè)睡眠/呼吸頻率/心率/體溫/血氧飽和度（新冠患者的診療指標(biāo)之一）等多種功能。

如今，在疫情管控的逐步放開(kāi)下，消費(fèi)者不斷上升的主動(dòng)健康管理需求，促進(jìn)了具備健康監(jiān)測(cè)功能的智能手表迎來(lái)新的增長(zhǎng)空間，其主打的健康監(jiān)測(cè)管理功能更是成為了當(dāng)下市場(chǎng)上絕大多數(shù)智能手表的核心賣(mài)點(diǎn)之一。

那么，在這個(gè)風(fēng)起云涌的可穿戴行業(yè)中，只有更加智能、更快更新迭代、更符合人們健康理念的智能手表才能擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)坐智能手表的風(fēng)口。

1.側(cè)重強(qiáng)化手表的健康監(jiān)測(cè)功能

當(dāng)前，人們對(duì)于能夠監(jiān)測(cè)身體健康情況的可穿戴設(shè)備有著極大的需求，監(jiān)測(cè)睡眠、監(jiān)測(cè)心率、SOS緊急呼救等功能逐步成為了智能手表的標(biāo)配。因此，廠商們需要響應(yīng)消費(fèi)者的需求，強(qiáng)化手表的功能性，賦予智能手表專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)的身體監(jiān)測(cè)功能，做到功能雜且精，才能更好地為佩戴者服務(wù)。

2.著重體現(xiàn)“智能”的性能

都說(shuō)是智能手表，那么最重要的一點(diǎn)就是要體現(xiàn)出“智能”的特性。比如，針對(duì)微信、短信、來(lái)電等即時(shí)信息，可以通過(guò)智能手表直接更加直觀地、及時(shí)地知悉、閱讀、處理信息，提高生活工作效率。此外，譬如智能手表還可以通過(guò)NFC功能，集交通卡、門(mén)禁卡等功能于一體。當(dāng)然這種“智能”也還會(huì)有其他更多的可能性。

3.內(nèi)外兼容，外觀設(shè)計(jì)玩出新花樣

作為隨身佩戴的物件，從戴上手腕的那一刻起，智能手表不僅僅是一塊帶著各種功能的表，它也可以成為手腕上的一個(gè)飾品，成為人們一個(gè)具有潮流性的時(shí)尚單品。比如華為最近推出的WATCH GT Cyber，其采用業(yè)界首創(chuàng)的可拆卸智能機(jī)芯以閃換表殼設(shè)計(jì)，為年輕人們打造了全新的時(shí)尚潮流外觀，擁有都市先鋒款、運(yùn)動(dòng)機(jī)能款和時(shí)尚雅致款三種款式六大配色。

圖源：華為官網(wǎng)

競(jìng)爭(zhēng)加劇之下，智能手表的下一步該怎么走，是值得思考的一件事。尤其是后疫情時(shí)代下，如何滿(mǎn)足大眾的健康需求，將心率、體溫等身體狀況的監(jiān)測(cè)以及其他生物指標(biāo)數(shù)據(jù)的變化等特色功能集于一體，是廠商們可以重點(diǎn)開(kāi)拓的一個(gè)突破口。

對(duì)此，IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，“2023年對(duì)于智能手表而言依然是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年，市場(chǎng)決策將面臨更多需要多方衡量的問(wèn)題，包括但不限于產(chǎn)品定位與目標(biāo)人群覆蓋的考量，產(chǎn)品定價(jià)在量與價(jià)格之間的選擇，新品拉動(dòng)需求與庫(kù)存管理的平衡等問(wèn)題。這不僅是對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)的考驗(yàn)，也是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局?！?/p>

寫(xiě)在最后

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或許幾年前，大家可能并不會(huì)想到一塊手表竟然能夠測(cè)量佩戴者的心率、溫度等，并且成為人們?nèi)粘Ｉ钪械摹敖】抵帧卑?。如今，這種可實(shí)現(xiàn)健康監(jiān)測(cè)功能的智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域反而成為了廠商們的必爭(zhēng)之地。而智能手表這樣一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)，目前依然處于增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但未來(lái)智能手表發(fā)展如何，還有待關(guān)注。

編輯：黃飛

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