花旗周二發(fā)布報(bào)告稱，其將下調(diào)美國(guó)蘋果公司第三財(cái)季和第四財(cái)季的銷售額和利潤(rùn)率。花旗全球市場(chǎng)分析師吉姆?蘇瓦（Jim Suva）在報(bào)告中稱，英國(guó)退歐造成宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性是其下調(diào)iPhone銷量的主要原因之一。蘇瓦預(yù)計(jì)蘋果在第三財(cái)季（4月至6月）期間iPhone銷量為4030萬(wàn)部，低于此前預(yù)期的4100萬(wàn)部。蘋果上年同期售出4750萬(wàn)部iPhone。

　　蘋果尚未對(duì)第三財(cái)季的iPhone銷量提供預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，但是該公司CEO蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）此前曾經(jīng)表示，第三財(cái)季的營(yíng)收預(yù)計(jì)將為410億美元至430億美元。在2016財(cái)年第二財(cái)季，iPhone創(chuàng)造的營(yíng)收仍占蘋果公司總營(yíng)收的65%以上。

　　在銷售前景還不確定的時(shí)候，蘋果仍然把利潤(rùn)優(yōu)先戰(zhàn)略擺在了第一位。據(jù)***媒體最新消息，為了能在iPhone 7上盡可能多地攫取利潤(rùn)，蘋果仍然在想盡各種辦法，全力壓低代工廠和供應(yīng)商的價(jià)格，其中就包括繼續(xù)增加新的合作伙伴。

圖1：iPhone 7諜照

　　據(jù)來(lái)自供應(yīng)鏈的消息人士稱，一方面，蘋果正在削減現(xiàn)有代工廠和供應(yīng)商的訂單，另一方面，則在引入新的代工廠和供應(yīng)商，以維持自家的高毛利率。

　　iPhone以往主要由富士康、和碩兩家代工，但是在iPhone 7上，蘋果將會(huì)引入緯創(chuàng)，并已經(jīng)就此知悉富士康、和碩。

　　據(jù)悉，富士康、和碩得到4.7英寸款的iPhone 7 訂單，緯創(chuàng)則和富士康瓜分5.5英寸款的iPhone 7訂單。不過(guò)，三家的具體訂單分配比例暫時(shí)不詳。緯創(chuàng)上一次為蘋果代工手機(jī)還是“廉價(jià)”的iPhone 5C。

　　iPhone零部件供應(yīng)商也面臨嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)，比如攝像頭領(lǐng)域的***大立光電、日本Kantatsu。據(jù)報(bào)道，由于大立光電不愿意按照蘋果的要求降低報(bào)價(jià)，蘋果曾一度將iPhone 6S攝像頭訂單的三成分給日本Kantatsu。

　　PCB電路板方面主要是臻鼎科技、臺(tái)郡科技在爭(zhēng)奪iPhone訂單，目前它們的盈利狀況還不錯(cuò)，但未來(lái)同樣不好說(shuō)。

　　據(jù)悉，蘋果對(duì)于供應(yīng)商的壓價(jià)手段對(duì)于各地產(chǎn)生的影響有所不同，其中對(duì)于日本零部件企業(yè)的影響最大，因?yàn)槿毡酒髽I(yè)以往的訂單規(guī)模比例都比較大。

　　中國(guó)大陸的蘋果供應(yīng)商在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面具有一定優(yōu)勢(shì)，但是在企業(yè)財(cái)務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、良品率等方面，仍然略遜于***企業(yè)一籌。

　　面對(duì)蘋果的供應(yīng)商多元化政策，***地區(qū)的科技企業(yè)也采取了對(duì)策，他們以更加積極的姿態(tài)擴(kuò)大客戶群體，另外大力提高技術(shù)水平、良品率、產(chǎn)品質(zhì)量，以擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　蘋果去年發(fā)布的新手機(jī)銷量低迷，導(dǎo)致供應(yīng)商零部件出現(xiàn)庫(kù)存，相關(guān)業(yè)績(jī)也受到連累。今年九月，蘋果將會(huì)推出新一代手機(jī)iPhone 7，不過(guò)外界普遍認(rèn)為，這款手機(jī)升級(jí)和改動(dòng)內(nèi)容同樣很有限（主要是取消耳機(jī)圓孔和增加雙攝像頭版本），難以激發(fā)消費(fèi)者的興趣（蘋果計(jì)劃在明年推出一款重大升級(jí)的iPhone 8，紀(jì)念iPhone問(wèn)世十周年）。