展望2010：聚焦本土IC的下一個增長點

在國際金融危機沖擊和全球半導(dǎo)體下降周期的雙重影響下，中國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了艱難時期，企業(yè)生存與發(fā)展受到極大考驗，2009年得益于本地市場需求的推動，中國IC設(shè)計業(yè)已止住增速下滑的勢頭。展望2010年，在全球半導(dǎo)體市場復(fù)蘇的背景下，中國的IC企業(yè)又將獲得哪些新的發(fā)展？新年伊始，本文特邀數(shù)位來自不同領(lǐng)域的業(yè)界精英共論本土IC企業(yè)如何把握機遇，創(chuàng)造新一輪增長。

互聯(lián)網(wǎng)電視市場將迎來高速成長

劉錦湘

總裁兼CEO

北京希圖視鼎科技有限公司

半導(dǎo)體是一個基礎(chǔ)行業(yè)，他的發(fā)展和很多因素有關(guān)，比如大的經(jīng)濟環(huán)境，市場環(huán)境，附屬產(chǎn)業(yè)環(huán)境等。中國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)在具有本地特色的市場取得了不錯的成績，包括聯(lián)網(wǎng)電視、移動電話、機頂盒、MP4等。中國的半導(dǎo)體行業(yè)在把握內(nèi)需市場還是很不錯的，但總體價值創(chuàng)新不夠，國際競爭力還需要進一步提高。

我們認為連接互聯(lián)網(wǎng)的消費電子產(chǎn)品及其相關(guān)應(yīng)用都會極具發(fā)展?jié)摿?。比如?lián)網(wǎng)的平板電視機，聯(lián)網(wǎng)的高清播放機，聯(lián)網(wǎng)的DVD，聯(lián)網(wǎng)的藍光播放機，聯(lián)網(wǎng)的移動設(shè)備等。用戶的需求永遠是技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展的最主要驅(qū)動力。對聯(lián)網(wǎng)消費電子產(chǎn)品市場來說，其它驅(qū)動力包括技術(shù)的成熟度、產(chǎn)品成本、易用的網(wǎng)絡(luò)，以及廉價的內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)電視是視頻完成數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化這三部曲，歷時二十多年發(fā)展的而產(chǎn)生的產(chǎn)品。今年是市場的元年，目前已經(jīng)形成巨頭和新興公司群雄并起的大格局，熱鬧而精彩。希圖視鼎(C2)的市場定位一直都鎖定在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，這是一個新興但前景巨大的市場。這也是一個長期的戰(zhàn)役，我們不僅需要技術(shù)創(chuàng)新，在服務(wù)、行銷和商業(yè)模式方面也都需要創(chuàng)新，才能取得最后的勝利。

2010年會是互聯(lián)網(wǎng)電視市場高速成長的一年。C2會按照消費電子和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，把握用戶需求，推出一系列性價比更高、集成度更高、更適合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的SoC芯片和平臺軟件。不僅在中國市場持續(xù)提供領(lǐng)先的方案，還會推出適合全球市場互聯(lián)網(wǎng)電視方案。

設(shè)計公司會發(fā)現(xiàn)，C2平臺已經(jīng)集成了大量的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，軟件框架非常開放，很容易增加新的功能。這里面很多應(yīng)用是適合與全球市場的。內(nèi)容和服務(wù)提供商會發(fā)現(xiàn)他們的增值業(yè)務(wù)很容易放到C2平臺，而且有多種商業(yè)模式可以選擇合作。C2的芯片還有特有的實時編碼功能。我們會針對運營商市場三屏融合，全業(yè)務(wù)運營的需求，推出將IPTV機頂盒，安防監(jiān)控和可視電話等功能在單平臺上融合的解決方案?；贑2下一代芯片設(shè)計的產(chǎn)品將很快上市，其用戶界面非常炫，既能播放各種1080p高清節(jié)目，在線收看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，還能支持互動式網(wǎng)絡(luò)卡拉OK,在線游戲等增值業(yè)務(wù)。

高清成為多媒體設(shè)備主流發(fā)展方向

黃智杰

CTO兼副總經(jīng)理

杭州國芯科技有限公司

來源于用戶對視頻體驗要求的提升，高清將成為數(shù)字電視及其他多媒體設(shè)備發(fā)展的方向，并將在2010年有較大的增長；同時來源于模數(shù)轉(zhuǎn)換時間表的臨近，除高清之外的標清市場仍然有強勁的市場需求。隨著用戶隨時隨地上網(wǎng)體驗和隨時隨地看電視需求的提升，3G和手機電視也將成為2010的熱點。

經(jīng)過這幾年的發(fā)展，中國IC的產(chǎn)業(yè)環(huán)境在不斷成熟，眾多IC公司的技術(shù)積淀和產(chǎn)品領(lǐng)域也有了較大的提升和擴展，相信2010年中國半導(dǎo)體行業(yè)會比今年更好。2009年國芯在數(shù)字電視的衛(wèi)星、有線、地面和移動等多個領(lǐng)域發(fā)展迅速，涵蓋了歐標和國標的幾乎所有領(lǐng)域，預(yù)計09年業(yè)績相對08年增長超過100%。2010年我們將在做深做精當前產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的前提下，嘗試新領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)和市場開拓，推出多款符合高清市場需求的高清芯片產(chǎn)品，在標清方面做強做深；同時也將耕耘手機電視領(lǐng)域。

專注于重點領(lǐng)域，發(fā)展綠色照明

凌輝

CEO

華潤矽威科技(上海)有限公司

2009年對全球半導(dǎo)體行業(yè)可以用“周期性低谷和衰退”來概括，但是對于中國的半導(dǎo)體行業(yè)即使用“災(zāi)難”來形容也不為過，許多半導(dǎo)體企業(yè)面臨資金鏈斷裂的嚴重局面。在這樣嚴酷的經(jīng)濟形勢下，矽威反而取得了逆勢增長的驕人成績，無論是銷售額，還是盈利能力都取得了大幅度的增長。從半導(dǎo)體行業(yè)的周期性來看，2010年應(yīng)該是恢復(fù)和發(fā)展的一年。

全球半導(dǎo)體行業(yè)的經(jīng)濟周期有加快的趨勢，其中的原因之一，相信與過度競爭、缺乏新的技術(shù)和應(yīng)用增長點有相當?shù)年P(guān)系。在最后一個極大的刺激和帶動半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)展的手機應(yīng)用之后，遲遲沒有出現(xiàn)新的所謂“殺手級應(yīng)用”。

目前大家一致看好的LED照明應(yīng)用，仍然存在著巨大的風險和不確定性。主要原因還是LED發(fā)光技術(shù)本身的成本和可靠性仍然難以滿足市場的要求。二來中國政府推動的“十城萬盞”計劃雖然聲勢浩大，但是實際對市場的拉動非常有限。如何從政策以及法律法規(guī)方面指引和推動綠色環(huán)保照明的推廣，應(yīng)該是政府今后需要著力的方向。

從2008年開始，矽威對市場和產(chǎn)品做了重大的調(diào)整。我們逐步淡出了一些過度競爭、假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的市場。更加專注于便攜式電子應(yīng)用產(chǎn)品，以及LED綠色照明等領(lǐng)域。目前矽威的LED驅(qū)動系列產(chǎn)品處于業(yè)界領(lǐng)先的水平。同時我們將會推出一系列電源管理PMU集成芯片，以及LED照明方面的產(chǎn)品，相信2010年矽威會有一個更加亮麗的表現(xiàn)。

把握發(fā)展機會，提升性價比

徐鼎

副總裁

上海貝嶺股份有限公司

2009年是充滿挫折和希望的一年，從08年底的陷入低谷，到09年初的市場反彈，年中的再次停滯，整個行業(yè)都如履薄冰，盡量避免危機。隨著市場的反彈，我們也看到了希望；但我們不會盲目樂觀，因為現(xiàn)在反彈并不是持續(xù)的，所以我們?nèi)匀粫斏髑靶小?

2010年的發(fā)展應(yīng)該會優(yōu)于2009年，全球市場的趨勢是向簡約方向發(fā)展，中國廠商在價格上具有一定的競爭優(yōu)勢，這正是我們發(fā)展的大好機會。同時我們針對幾個有發(fā)展?jié)摿Φ膽?yīng)用平臺，也會集中投入研發(fā)資源，加大產(chǎn)品的研發(fā)力度。

我們除了在既有產(chǎn)品上繼續(xù)的優(yōu)化降本之外，同時也會在綠色電源及照明、智能電網(wǎng)、RFID物流應(yīng)用、移動通信等應(yīng)用市場上發(fā)展新的產(chǎn)品系列。因為這些技術(shù)有助于降低能耗、提高效率。

未來12個月電子產(chǎn)品的發(fā)展主軸應(yīng)該還是實用和低價為主。過去幾年的技術(shù)發(fā)展過于迅速，對于相應(yīng)的市場培育仍然需要時間；加上經(jīng)濟復(fù)蘇仍然需要幾年的時間，消費觀念還是以保守、實用為主，因此做到性價比最好是2010年發(fā)展的重點。同時在幾個特殊的應(yīng)用市場上，有新的技術(shù)要求，這也是引領(lǐng)發(fā)展的機會。

兩大趨勢推動信息娛樂終端多元化

陳鋒

首席市場官

福州瑞芯微電子有限公司

2009 年是瑞芯從單機產(chǎn)品向互聯(lián)產(chǎn)品過渡的一年，RK28系列和RKnano系列的推出，使瑞芯在便攜設(shè)備上有了相對完整的產(chǎn)品線，從純音頻的RKnano，到QVGA的RK26系列，到D1以及RMVB直播，和支持全球數(shù)字電視的RK27系列，和支持高清和移動互聯(lián)網(wǎng)的RK28系列，瑞芯微可為客戶提供一站式的服務(wù)，涵蓋客戶的高中低端產(chǎn)品。

在過去三年中，在MP4/PMP領(lǐng)域,視頻是條主導(dǎo)線，MP4支持的格式從QVGA，到D1，到720P，再到1080P，發(fā)展瓶頸逐漸從視頻處理能力轉(zhuǎn)變到存儲，屏的分辨率，以及下載時間。用戶需求也在不斷變化，終端用戶越來越強調(diào)用戶體驗。隨著屏越來越大，消費者對用戶界面，尤其是觸摸的要求變得越來越高。對獲取內(nèi)容的方式更強調(diào)實時性，推動著這個市場向移動互聯(lián)終端的方向發(fā)展。對主控芯片的要求，除了強大的視頻解碼能力，對開放的操作系統(tǒng)，移動互聯(lián)網(wǎng)的體驗，方便的用戶交互界面的需求變得更加主流。瑞芯的MID產(chǎn)品正是針對這個市場的變化。2010年在互聯(lián)互通這條主線上，MID和智能手機將互為依托共同成長，我們期待著真正3C融合的終端的出現(xiàn)。

2010年有兩個大趨勢：其一是無線接入的發(fā)展，在中國隨著3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)將逐漸完善，各大運營商將推出品種多樣的3G服務(wù)；另一方面，在全球市場，電視發(fā)射從模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換正在加速進行，加以世界杯的舉行，在手持設(shè)備中加上電視功能的需求會越來越大。其二是移動計算的發(fā)展，嵌入式CPU已達到GHZ的水平，新的基于云計算的開源操作系統(tǒng)的推出，使移動終端的處理能力達到電腦的水平。這兩方面的發(fā)展促使真正3C融合的終端成為可能，人們獲得信息的方式更加多元化、隨時、隨地。適合這種需求的終端也更加多元化--口袋里的、背包里的、客廳里的--但核心都是圍繞云計算的信息娛樂終端。這也是瑞芯以后幾年的重點發(fā)展方向。

深耕重點領(lǐng)域，加大研發(fā)投入

張世龍

總裁

圣邦微電子有限公司

2009年全球半導(dǎo)體市場萎縮10%,但這一年卻是很多中國半導(dǎo)體企業(yè)成長的一年。2009年圣邦微電子在模擬和電源管理IC等領(lǐng)域都推出了升級的產(chǎn)品,業(yè)績較2008也有大幅度成長。

2010年，中國半導(dǎo)體市場會有不錯的增長。中國經(jīng)濟的強勁增長和出口業(yè)的恢復(fù)會繼續(xù)為本土電子企業(yè)和IC企業(yè)提供天時、地利、人和的發(fā)展機遇。

2010年，電子產(chǎn)品仍會有多個熱點。包括：3G智能手機、筆記本電腦、液晶電視、GPS、DSC、LED照明和汽車電子等。中國移動、中國電信和中國聯(lián)通已投下巨資在全國范圍內(nèi)建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)，2010年3G手機銷量應(yīng)會有顯著提高。

圣邦的模擬和電源管理IC是主芯片周邊的器件。模擬器件的發(fā)展方向不外乎低功耗、低噪聲、高速度、高精度、低失真度、信號動態(tài)范圍寬、驅(qū)動能力大、抗干擾能力強和便于使用等方面。例如圣邦的超低功耗運算放大器SGM8141靜態(tài)功耗只有300nA，可工作在1.4V的電源電壓。其功耗為世界最低。又如圣邦的超高精度運算放大器SGM8551失調(diào)電壓Vos最大值僅有±5?V，達到世界領(lǐng)先水平。

圣邦推出的4通道白光驅(qū)動SGM3122、SGM3127、SGM3132和6通道白光驅(qū)動SGM3138、SGM3139可以簡化產(chǎn)品背光設(shè)計，降低EMI干擾。在音頻領(lǐng)域推出的SGM4888是一款單端音源輸入立體聲功率放大器，帶喇叭和耳機驅(qū)動的功能，內(nèi)置3D音效增強電路，可以通過I/O口進行控制。這些產(chǎn)品主要應(yīng)用于手機、GPS和消費類電子市場。2010年，我們會進一步加大研發(fā)投入，繼續(xù)為通訊、消費類、工控、醫(yī)療和汽車電子等市場推出升級的“周邊”產(chǎn)品。

機頂盒和移動互聯(lián)網(wǎng)終端市場增勢強勁

張立新

CEO

無錫芯朋微電子有限公司

以目前的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的業(yè)績來看，2010年中國半導(dǎo)體市場一定會超過09年的水平。各類機頂盒產(chǎn)品和移動上網(wǎng)終端會在2010年顯示出更好的增長。全球電視系統(tǒng)向數(shù)字化實質(zhì)性轉(zhuǎn)換正在推進中，面對全球以幾億計的模擬制電視機保有量來看，近年剛面市的數(shù)字一體機的保有量是可以忽略不計的。因此，各類數(shù)字機頂盒的需求量將十分龐大，會讓這類應(yīng)用繼續(xù)保持強勁的增長。

目前移動上網(wǎng)的方式無外乎GPRS、WiFi、3G卡等，尤其是后兩者的高速特性，可以隨時隨地滿足人們高速連接互聯(lián)網(wǎng)的要求，具備這一特性的簡單易用的便攜終端設(shè)備（尤其在國內(nèi)帶3G功能），必會大大改變?nèi)藗兊纳罘绞?。其它的?yīng)用領(lǐng)域，如LED照明、電子書、高清播放機等也會有不錯的增長。

芯朋微電子的產(chǎn)品線集中在中小功率的交直流轉(zhuǎn)換器和系列化的DC-DC轉(zhuǎn)換器領(lǐng)域，在中小功率的電器和便攜類設(shè)備中具有廣闊的應(yīng)用面。對于中小功率的交直流轉(zhuǎn)換器系列產(chǎn)品，我們在現(xiàn)有的產(chǎn)品AP8012、AP8022、AP8017、AP8263、AP8269的基礎(chǔ)上，繼續(xù)開發(fā)各類原邊反饋的產(chǎn)品，并著重采用各種低功耗、低輻射的技術(shù)，使其在低應(yīng)用成本的基礎(chǔ)上，仍保持全負載范圍的高效率，滿足整機系統(tǒng)對能耗水平的更趨嚴格的要求。

對于DC-DC轉(zhuǎn)換系列的產(chǎn)品，我們已有從2.5V至28V輸入，從400mA至3A驅(qū)動能力的全系列規(guī)格化產(chǎn)品，配以大電流充電管理電路、智能限流開關(guān)、WLED背光串并聯(lián)驅(qū)動電路、電壓監(jiān)測和復(fù)位電路，可以為各種電子產(chǎn)品提供完整的電源解決方案。2010年，我們將推出針對機頂盒和移動互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品的電源方案。將在研究現(xiàn)有各類電源應(yīng)用方案的基礎(chǔ)上，針對現(xiàn)有系統(tǒng)應(yīng)用中的易用性和調(diào)試的方便性進行改進提升，推出具有各種復(fù)合功能的電源產(chǎn)品，幫助系統(tǒng)方案設(shè)計公司加快新產(chǎn)品的推出速度。