從過(guò)去單品帶動(dòng)，到如今場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，海爾冰箱已開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。根據(jù)海爾智家公布的2021半年報(bào)顯示，其旗下海爾冰箱成為行業(yè)TOP5中唯一正增長(zhǎng)的品牌，份額逆勢(shì)漲至41.4%，同比增1.7%，增幅為行業(yè)最高。

到了7、8月份，這樣的態(tài)勢(shì)是否依然持續(xù)呢？從數(shù)據(jù)來(lái)看，通過(guò)擴(kuò)大高端市場(chǎng)占比、加速場(chǎng)景落地，海爾冰箱的優(yōu)勢(shì)還在擴(kuò)大，截至第35周，份額繼續(xù)攀至41.8%。

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布局健康飲食場(chǎng)景，科技創(chuàng)新拓寬儲(chǔ)鮮體驗(yàn)

隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，用戶(hù)選購(gòu)家電的偏好已向高端化轉(zhuǎn)移。從價(jià)格看，在上半年冰箱市場(chǎng)中，6K+產(chǎn)品占比已達(dá)57.6%；在第35周行業(yè)暢銷(xiāo)榜TOP20中，7K+產(chǎn)品占比65%，其中，海爾冰箱占53.8%。從制冷方式看，風(fēng)冷冰箱憑借溫度均勻性好、冷凍不結(jié)霜逐漸替代直冷冰箱，目前已占整體市場(chǎng)份額的94.4%，海爾冰箱占其中44%。

事實(shí)上，各大品牌對(duì)風(fēng)冷冰箱屢有創(chuàng)新，期待提升用戶(hù)儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。但大部分技術(shù)解決的是用戶(hù)冷藏區(qū)痛點(diǎn)，而在冷凍區(qū)，風(fēng)冷冰箱制冷時(shí)冷風(fēng)直吹食材，帶走食物水分、營(yíng)養(yǎng)，導(dǎo)致肉質(zhì)發(fā)柴、發(fā)澀的現(xiàn)象層出不窮。

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為全方位滿(mǎn)足用戶(hù)健康儲(chǔ)鮮需求，海爾冰箱在原有的“全空間保鮮科技”基礎(chǔ)上再度創(chuàng)新，研發(fā)出底置平行流制冷系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了出風(fēng)口在后，回風(fēng)口在前，形成了冷風(fēng)平行循環(huán)的效果，避免風(fēng)干食材。由此，其一款10K+的海爾全空間保鮮冰箱穩(wěn)居年累暢銷(xiāo)榜TOP1。

存量市場(chǎng)也有新機(jī)遇，從讓您選擇到為您定制

眾所周知，家電市場(chǎng)與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)，目前都已從增量走向存量市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)積累了大約1.8億套的存量房市場(chǎng)，2010年以前的住宅總量約有8000萬(wàn)套，重新裝修或局部改裝將為家電行業(yè)帶來(lái)新動(dòng)能。

但在舊廚改造過(guò)程中，鮮少有品牌能夠提供一站式定制服務(wù)，而是需要用戶(hù)在海量品牌中，逐個(gè)選擇家電、櫥柜等。而換道場(chǎng)景后的海爾冰箱，通過(guò)不斷落地的三翼鳥(niǎo)廚房，能夠帶來(lái)覆蓋“吃買(mǎi)存做洗改母嬰”7大場(chǎng)景服務(wù)。在“改”場(chǎng)景，其打破行業(yè)單品思維，鏈接了裝修產(chǎn)業(yè)鏈上各生態(tài)資源方，為用戶(hù)提供不同場(chǎng)景下的成套定制化搭配，形成從測(cè)量、設(shè)計(jì)到安裝使用等一站式服務(wù)，7天6步即可煥新廚房。

在成套化、定制化體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)下，三翼鳥(niǎo)廚房煥新大單屢見(jiàn)不鮮。本計(jì)劃只買(mǎi)一臺(tái)冰箱的杭州胡先生，在看到三翼鳥(niǎo)廚房給出的設(shè)計(jì)解決方案后，當(dāng)即選擇下單煥新，最終花費(fèi)13.2萬(wàn)元。而這并不是孤例，目前，在北京、上海、青島、鄭州等地，三翼鳥(niǎo)廚房都涌現(xiàn)出了遠(yuǎn)超行業(yè)均價(jià)的大單。

整體來(lái)看，如今的海爾冰箱打破硬件思維，不斷擴(kuò)大高端占比、加速場(chǎng)景落地，正朝著高速增長(zhǎng)的通道邁進(jìn)。

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