在家電行業(yè)，未來(lái)最有潛力的品牌是誰(shuí)？最受品牌主關(guān)注的行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)可以告訴你答案。12月10日，由胖鯨主辦的未來(lái)品牌大會(huì)暨2022未來(lái)品牌年度評(píng)選結(jié)果揭曉。其中，海爾智家旗下年輕品牌Leader從參與家電品類(lèi)評(píng)選的品牌中脫穎而出，入選胖鯨2021年度未來(lái)品牌「科技生活與健康 TOP10」。

作為 最受品牌主關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)媒體平臺(tái) ，胖鯨一直與行業(yè)領(lǐng)先品牌、媒體平臺(tái)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)緊密合作，未來(lái)品牌已成為其最具影響力的IP之一。此次評(píng)選從價(jià)值觀、美好體驗(yàn)、差異化品類(lèi)、商業(yè)價(jià)值四大維度對(duì)品牌進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)考量。通過(guò)綜合大眾及專(zhuān)家評(píng)審的投票，Leader最終憑借專(zhuān)為年輕打造的創(chuàng)新科技與健康體驗(yàn)成功入選。

而Leader能獲此殊榮，不僅證實(shí)了其在年輕市場(chǎng)的潛力與價(jià)值，更是其在家電行業(yè)未來(lái)持續(xù)發(fā)展的有力佐證。具體可以從三方面來(lái)看：一是IP攻勢(shì)，與年輕人建立情感共鳴；二是需求導(dǎo)向，做年輕人的產(chǎn)品，懂年輕人生活；三是智慧體驗(yàn)，讓年輕生活玩得更“嗨”。

IP攻勢(shì)，與年輕人建立情感共鳴

據(jù)《“Z世代”群體消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)“Z世代”群體規(guī)模已達(dá)2.75億。面對(duì)如此龐大的年輕消費(fèi)市場(chǎng)，品牌要想讓年輕人買(mǎi)賬，首先要能滿足年輕人情感需求，和年輕人共情。Leader就通過(guò)多元化形式的情感互動(dòng)，與年輕人建立了情感共鳴，吸粉千萬(wàn)忠實(shí)用戶(hù)。

一方面，Leader通過(guò)品牌三大自有IP：里德當(dāng)局、里德青年、里德派對(duì)，與眾多設(shè)計(jì)師、院校、年輕圈層領(lǐng)袖一起探索年輕用戶(hù)不斷變化的生活需求，構(gòu)建多維度的良好體驗(yàn)。同時(shí)，Leader還做出很多跨界嘗試。像與咕咚、喜茶等多個(gè)品牌開(kāi)展深度交互；打造大型話劇《和10種年輕人同居的李德》；發(fā)布視頻短片《“碰”到Leader，精彩不再錯(cuò)過(guò)!》、《門(mén)里門(mén)外》等，真正與年輕人玩在了一起。

需求導(dǎo)向，創(chuàng)新專(zhuān)屬年輕人的家電

消費(fèi)升級(jí)的背景下，年輕人對(duì)家電的需求已然發(fā)生改變。調(diào)查顯示，年輕人更愿意買(mǎi)高顏值、個(gè)性化、更健康的家電。而深耕年輕用戶(hù)群體的Leader早就洞察到這種需求，將家電品類(lèi)進(jìn)一步細(xì)分化，針對(duì)年輕人創(chuàng)造了專(zhuān)屬于他們的家電品類(lèi)。

內(nèi)衣外衣、成人兒童衣物要分開(kāi)洗，雙子爭(zhēng)寵洗衣機(jī)創(chuàng)新上下筒分區(qū)洗護(hù)，提供專(zhuān)屬呵護(hù)，保障潔凈衛(wèi)生；年輕人居家生活健身、休閑、睡覺(jué)一樣不少，旋翼耳機(jī)空調(diào)能提供無(wú)風(fēng)、柔風(fēng)、靜音風(fēng)3大送風(fēng)狀態(tài)，5大風(fēng)感定制體驗(yàn)，而且設(shè)計(jì)中還融入了跑車(chē)、耳機(jī)元素，帶來(lái)了全新視覺(jué)體驗(yàn)。

智慧體驗(yàn)，讓年輕生活玩得更“嗨”

除了情感共鳴和產(chǎn)品升級(jí)，要想真正獲得年輕人認(rèn)可，還需擊中年輕人的“嗨”點(diǎn)，而智慧體驗(yàn)就是一大利器。據(jù)《天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》顯示，年輕的家裝消費(fèi)者中有7成認(rèn)同智能家居的重要性。在此趨勢(shì)下，Leader通過(guò)布局智慧場(chǎng)景，為年輕用戶(hù)帶來(lái)了更便捷的智慧家居體驗(yàn)，在樂(lè)趣中解鎖家務(wù)新體驗(yàn)。

忙碌了一天的年輕人回到家走進(jìn)廚房，只需呼喚Leader冰箱，就能獲得超20萬(wàn)道健康食譜和詳細(xì)的烹飪步驟；想洗個(gè)熱水澡放松一下，手機(jī)碰一碰NFC貼，就能啟動(dòng)熱水器并預(yù)約熱水；換洗的衣服面料復(fù)雜不知道怎么洗，碰一碰洗衣機(jī)，然后用手機(jī)拍個(gè)照，洗衣機(jī)就能自動(dòng)識(shí)別材質(zhì)并匹配相應(yīng)的洗護(hù)程序；想吹空調(diào)，碰一碰空調(diào)NFC貼，0.3秒即可打開(kāi)空調(diào)，還可以輪動(dòng)切換休閑、運(yùn)動(dòng)、睡眠三種場(chǎng)景。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，Leader不只是冷冰冰的電器，而是與他們玩兒在一起的智能管家。

過(guò)去十年，Leader通過(guò)對(duì)年輕市場(chǎng)的持續(xù)深耕，已形成了以年輕人為核心的用戶(hù)群體，連續(xù)3年業(yè)績(jī)超百億。而在未來(lái)，基于百億規(guī)模的成績(jī)，Leader也將時(shí)刻與年輕人同頻共振，引領(lǐng)新的生活潮流。

審核編輯：符乾江