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根據(jù)《國際電子商情》最新的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果，30.6%的讀者在采購LCD TV平臺時首選Mstar(***晨星半導(dǎo)體公司)，MTK(23.6%)和Trident(11.1%)緊隨其后排在第二和第三位。瑞昱、NXP和ST/Genesis的得票率均只有5.5%左右。ADI、TI、Sunplus、SiS、Pixelwork和IDT則僅獲得2%左右的得票率。另有10%的票投給其它供應(yīng)商，這可能包括博通、凌訊、聯(lián)詠、奇景和瑞鼎等。
隨著全球各主要市場模擬電視廣播向數(shù)字電視廣播轉(zhuǎn)換步伐的加快，目前LCD TV無疑已成為今年全球電子市場的亮點產(chǎn)品之一。根據(jù)***拓樸產(chǎn)業(yè)研究所的市場研究報告，2010年LCD TV出貨量預(yù)計將增長20%，接近1.6億臺。2011年還將在2010年基礎(chǔ)上再增長16%。
上述調(diào)查結(jié)果意味著，在這塊僅次于手機規(guī)模的量產(chǎn)市場上，***MTK和Mstar又一次在和歐美供應(yīng)商的競爭中占到了上風(fēng)。老牌TV平臺解決方案供應(yīng)商NXP在這一次品牌大戰(zhàn)中又一次表現(xiàn)不佳，只有Trident公司多少為美國供應(yīng)商爭回了一些面子。
全球顯示市場領(lǐng)先研究機構(gòu)DisplaySearch在 2009 年第四季度發(fā)布的《電視設(shè)計與功能報告》也顯示，晨星是目前視頻處理器IC出貨量的市場領(lǐng)導(dǎo)者。該報告還指出，今年平板電視市場的成長主要是受益于中國開始從傳統(tǒng)CRT電視遷移到液晶電視，而晨星已在快速成長的中國市場占據(jù)領(lǐng)先地位。DisplaySearch的電視電子產(chǎn)品分析師Paul Gray評論說：“晨星已異軍突起，引領(lǐng)全球TV IC市場的發(fā)展。該公司專注于具有成本效益的設(shè)計，并與電視機制造商緊密合作，使其在激烈競爭的市場中獲得成功?！?/P>
Top 3 LCD TV平臺采購判據(jù)
根據(jù)本刊最新所做的讀者采購傾向調(diào)查結(jié)果，排在前三位的采購判據(jù)依次是性能、價格和技術(shù)支持能力，讀者最不在意是交貨期，品牌、產(chǎn)品發(fā)展路線圖和批量供應(yīng)能力均是排在第二層次考慮的因素。
這一結(jié)果顯示，中國客戶在選擇LCD TV平臺時已不再迷信品牌，品牌影響力已變得不再像以前那么重要，采購經(jīng)理和項目經(jīng)理最看重的因素是平臺的性能，這預(yù)示著目前LCD TV制造商的市場策略主要還是以提高產(chǎn)品性能的差異化來獲得更大的利潤，供應(yīng)價格不是最關(guān)鍵的采購決策依據(jù)，因為它在目前中國制造商的策略中還不是創(chuàng)造利潤的關(guān)鍵因素，它還僅是一個次要因素，技術(shù)支持能力之所以重要，是因為它是LCD TV制造商趕上目前性能決定利潤市場窗口期的必要保證。
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凌陽執(zhí)行長特別助理沈文義
凌陽執(zhí)行長特別助理沈文義在接受本刊采訪時也表示：“我們客戶最看重的前三大采購判據(jù)是：專業(yè)的技術(shù)支持與服務(wù)、最佳畫質(zhì)與系統(tǒng)穩(wěn)定度、正確產(chǎn)品定位與高性價比。”他的說法與本刊網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的結(jié)果不謀而合，充分證明了這的確是目前業(yè)內(nèi)的一個主流采購趨勢。
“雖然客戶對技術(shù)方案的選擇一般會基于市場需求、綜合技術(shù)實力、產(chǎn)品成熟度、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)支持能力及未來發(fā)展空間、成本、開發(fā)周期等眾多因素?！绷栌嵖萍际袌霾靠偙O(jiān)杜劍波也說，“但我看到的前三大采購判據(jù)是：是否契合市場需求、是否具備領(lǐng)先的技術(shù)實力、以及產(chǎn)品的成熟性與穩(wěn)定性?！?/P>
他解釋道，自2008年起，“數(shù)字高清”已逐漸成為LCD市場的主要需求之一。凌訊科技所提供的產(chǎn)品及方案恰恰可以使終端產(chǎn)品通過接收無線高清地面數(shù)字電視信號的方式解決這一問題，從而滿足廠商的需求。另外，以接收地面數(shù)字電視信號的方式收看“數(shù)字高清”節(jié)目，對于終端客戶來說也是最經(jīng)濟、可行的辦法。目前，包括央視高清頻道、北京電視臺高清頻道在內(nèi)9家電視臺均已播出高清電視節(jié)目，為用戶解決了節(jié)目源的問題。而地面數(shù)字電視的傳播方式具有公益性，解除了用戶的對收視費擔(dān)心。因此，通過內(nèi)置地面數(shù)字電視接收功能數(shù)字電視一體機即可收看到免費的數(shù)字高清電視節(jié)目。
凌訊科技目前具備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)實力。從參與國標地面數(shù)字電視標準的研發(fā)，到與產(chǎn)業(yè)共同推動地面數(shù)字電視相關(guān)技術(shù)及應(yīng)用至今，凌訊科技一直在帶動產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的方向。凌訊目前的客戶已包括海信、海爾、長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳、同方、三星、索尼、夏普、LG、飛利浦等在內(nèi)的國內(nèi)外知名電視機品牌。
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凌訊科技市場部總監(jiān)杜劍波
這么多的客戶群也表示凌訊的LCD TV解決方案的成熟性與穩(wěn)定性。凌訊科技至今已推出五代全國標地面數(shù)字電視芯片，產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于國內(nèi)外電視機品牌的產(chǎn)品中，其成熟性、穩(wěn)定性得到了業(yè)界的廣泛認可。地面數(shù)字電視接收功能，在電視產(chǎn)品中作為一個全新應(yīng)用的加入，只有擁有這樣的品質(zhì)，才能成為眾多國內(nèi)外電視機客戶的定心丸?！?/P>
沈文義也強調(diào)指出，凌陽科技一直在持續(xù)不斷改善質(zhì)量，以提供客戶滿意的產(chǎn)品及服務(wù)。目前我們的電視芯片已搭配自主系統(tǒng)軟件開發(fā)，可提升穩(wěn)定效能，支持小尺寸LCD面板到1080P高畫質(zhì)LCD TV面板，提供更完美的真實色彩影像。此外，凌陽的LCD TV芯片產(chǎn)品將目標定位于主流機種，并整合完整電視所有影音功能與豐富的多媒體功能，以提升效能并降低系統(tǒng)成本。
總的來說，這一調(diào)查結(jié)果揭示，目前LCD TV平臺供應(yīng)商的技術(shù)水平還有很多差距，需求市場還尚未進入僅靠量產(chǎn)規(guī)模進行搏殺的成熟期。海內(nèi)外供應(yīng)商不管規(guī)模有多大，均還有決勝的機會，只是市場要求你證明你的技術(shù)實力。
LCD TV平臺解決方案
目前市場上的LCD TV平臺解決方案供應(yīng)商主要有14家，包括：Mstar、MTK、Trident、瑞昱、Sunplus、NXP、Broadcom、TI、ADI、ST/Genesis、Pixelwork、SiS、IDT、Novatek和ZiiLABS。
MStar最近獲得了美普思科技公司(MIPS)的多線程MIPS32TM 34Kf Pro可合成處理器內(nèi)核授權(quán)，計劃用來開發(fā)針對新一代LCD TV的平臺解決方案。34Kf內(nèi)核包括一個浮點單元，可為圖形密集型功能提供增強的性能，對連網(wǎng)數(shù)字電視及Java、JavaS
晨星半導(dǎo)體副總裁WK Chia表示：“為滿足下一代產(chǎn)品對連接、高清顯示、先進LED背光控制、高質(zhì)量視頻解碼等先進功能，以及綠色電源規(guī)范的要求，我們需要能提供高性能、低功耗及與軟件棧無縫集成的處理器。多線程34Kf 內(nèi)核可在高性能、低功耗與緊湊面積間實現(xiàn)最佳平衡，結(jié)合MIPS科技的領(lǐng)導(dǎo)地位和在DTV和機頂盒市場的強大生態(tài)系統(tǒng)，為支持我們下一代開發(fā)提供了最理想的解決方案。”
MIPS科技營銷副總裁Art Swift也表示：“我們非常高興能與LCD TV平臺的全球領(lǐng)導(dǎo)廠商晨星半導(dǎo)體合作開發(fā)新一代芯片。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視等先進技術(shù)成為可行的市場方案，現(xiàn)在正是數(shù)字電視和機頂盒產(chǎn)業(yè)最令人興奮的時刻。身為數(shù)字電視和機頂盒市場名列前茅的處理器IP供貨商，MIPS科技將提供針對多媒體、連接及新一代連網(wǎng)設(shè)備優(yōu)化的內(nèi)核和技術(shù)?！?/P>
去年10月5日，曾經(jīng)多年位居數(shù)字電視芯片市場老大的Trident Microsystems(泰鼎微系統(tǒng))攜手在數(shù)字電視市場擁有最多專利的恩智浦半導(dǎo)體(NXP)家庭娛樂事業(yè)部，組成了新的合資公司。上述交易完成后，恩智浦持股比重為60%，Trident占40%，但合并后的公司名仍沿用Trident這個品牌。
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Trident高級副總裁兼首席市場官李宏文博士
“這是董事會的一致意見。目前董事會席位中Trident占4位，NXP僅占2位?！盩rident高級副總裁兼首席市場官李宏文博士表示，“合并預(yù)計在明年2月完成，合并后的公司預(yù)計在2010年上升到數(shù)字電視芯片市場的榜首位置，市占率達20-25%。目前排名第一的MTK市占率在19%左右?！?/P>
那么這一新組成的合資公司真能如他所述打敗目前勢頭旺盛的***大小“M”(即MTK和MStar)公司，重回數(shù)字電視市場老大的位置嗎？“我們有信心。數(shù)字電視芯片市場兩年是一個世代。2007年，由于我們的一個策略失誤，讓對手搶占了市場優(yōu)勢，跑到我們前面?，F(xiàn)在我們已修正了方向，并且在很多方面將走在對手的前面?！崩詈晡恼f道。
他所說的失誤是指兩年前在Trident數(shù)字電視芯片的集成路線上所放下的一個致命錯誤。07年前Trident一直位居該市場的榜首位置，然而在06/07的那一波芯片集成浪潮下，Trident選擇了將視頻處理芯片與ME/MC(運動估計/運動補償)芯片集成；而對手們則選擇了將視頻處理芯片與后端的MPEG2/H.264解碼芯片集成?！皬暮髞淼氖袌鋈∠蚩闯?，對手的賭注贏了，而我們輸了?！崩詈晡奶孤实乇硎?，“半導(dǎo)體市場每一次判斷失誤，總要付出兩年的代價?！睆哪且院螅琓rident讓對手領(lǐng)先了兩年。這兩年，Trident一直在改變自己的策略，同時完成視頻處理器芯片與后端解碼芯片的集成，他補充道。
“數(shù)字電視廠商一般在每年的1月決定新一代產(chǎn)品的設(shè)計平臺，我們最新的芯片已進入很多新的設(shè)計項目中，從目前來看，2010我們很樂觀，我們的市占率正在回升?！彼硎?，“更重要的是，現(xiàn)在數(shù)字電視市場又面臨另一個新的世代，這就是數(shù)字電視向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)電視對軟件的要求會很多，這就要求芯片公司在軟件投入上要大力度，誰能在軟件投入上到位，誰就能在兩年后的另一個世代中領(lǐng)先?！崩詈晡恼f道。去年，Trident為此專門收購了高清電視軟件廠商Tiside公司，以加快互聯(lián)網(wǎng)電視的研發(fā)。
并且，新的Trident公司還掌握了非常強勢的殺手锏，這就是從NXP獲得了其在數(shù)字家庭領(lǐng)域的大量專利即超過2000項專利和專利應(yīng)用的主動權(quán)，包括目前在數(shù)字電視中最重要的MEMC和條件接收兩項專利?！昂喜⒅耙勋@得飛利浦授權(quán)的芯片公司可以繼續(xù)采用MEMC技術(shù)，但是從現(xiàn)在開始，決定權(quán)在我們這里了，我們有權(quán)決定授權(quán)或不授權(quán)?！崩詈晡慕忉尩?。MEMC技術(shù)是目前數(shù)字電視市場對圖像質(zhì)量至關(guān)重要的一個技術(shù)，這個技術(shù)由飛利浦和NXP所擁有，現(xiàn)在歸新的Trident所擁有。Trident與NXP合并前，正式獲得MEMC授權(quán)的公司只有MTK和Trident兩家，它們是從飛利浦處獲得的授權(quán)，而其它公司均沒有獲得合法授權(quán)。
“已獲得授權(quán)的公司可以繼續(xù)采用MEMC技術(shù)，但是到期后我們有權(quán)決定是否繼續(xù)授權(quán)。同時，我們也有權(quán)決定是否給其它公司授權(quán)MEMC技術(shù)。”李宏文表示，很明顯，***地區(qū)的Mstar不在授權(quán)之列，而MTK到期后也很可能不會再獲得授權(quán)。新的Trident公司將很可能會拿起專利的武器來對付***地區(qū)的大小“M”公司。
NXP最近在CES上展示的TV550平臺已經(jīng)可以直接支持刷新率為60Hz的21:9顯示面板。這一平臺使得客戶可在一塊21:9的顯示面板上播放多段高清電影，包括真實尺寸的全屏電影。
NXP數(shù)字電視系統(tǒng)產(chǎn)品營銷總監(jiān)Vincent Vermeer先生表示：“21:9寬屏電視為電視的OEM廠商提供了新穎有趣的區(qū)別點，不僅能讓用戶在客廳盡享屏幕尺寸接近影院熒幕的精彩電影，同時為在電視上的其他應(yīng)用創(chuàng)造更多空間。有了TV550平臺，電視制造商僅需一枚集成芯片即可制造出21:9的寬屏顯示器，這有助于21:9電視在不久的將來價格更親民，從而普及到每一位消費者。”
TV550芯片是一種全球性數(shù)字電視平臺，在單一芯片上搭載了恩智浦獨有的運動精確圖像處理(MAPP2)技術(shù)。TV550可為中檔電視機帶來畫質(zhì)卓越的高清電視及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。TV550平臺可支持在電視上運行DVB-T、MPEG4/H.264解碼、HDMI接收、數(shù)字標清和高清內(nèi)容解碼、CI+安全認證以及互聯(lián)網(wǎng)連接等重要功能。
凌陽目前可針對入門級和主流LCD TV市場提供平臺解決方案。針對入門級的LCD TV應(yīng)用市場，凌陽科技提供SPV70XX系列之方案，內(nèi)置HDMI接口、2D Comb濾波器，并整合Teletext、Common Interface、DVD combo等功能且支持1080P分辨率，為LCD TV及入門級LCD TV提供最佳功能價格比的電視芯片系統(tǒng)解決方案。而針對主流電視應(yīng)用市場，凌陽提供內(nèi)置HDMI接口、3D視訊譯碼器之SPV71XX及整合多媒體、個人視訊錄像與32位自主游戲功能之SPV91XX系列液晶電視處理器，且針對全球數(shù)字電視市場需求，凌陽亦提供歐洲與泛亞洲D(zhuǎn)VB-T/S、英國MHEG-5與中國DTMB數(shù)字電視標準的芯片解決方案。凌陽高整合度數(shù)字電視芯片解決方案，將可協(xié)助客戶設(shè)計并制造出更具價格競爭力與極佳畫質(zhì)的數(shù)字電視系統(tǒng)。
我們并沒有對自己的產(chǎn)品在高中低端LCD市場設(shè)定不同的賣點。原因在于，我們期望能為不同消費層面的終端用戶都帶來隨時隨地的數(shù)字高清視覺享受。也可以說，使不同的終端產(chǎn)品接收到隨時隨地的數(shù)字高清電視節(jié)目即是產(chǎn)品的優(yōu)勢賣點?！绷栌嵍艅Σū硎荆叭绻f2008年地面數(shù)字電視接收功能還作為高端配置，僅存在于有限的品牌及機型中的話。2009年我們看到了大品牌制造商將地面數(shù)字電視功能作為標準配置之一植入于絕大部分的機型中。我們相信，隨著數(shù)字電視的進一步普及，地面數(shù)字電視的接收功能的大規(guī)模配置將是產(chǎn)業(yè)的必由之路。”
發(fā)展方向：LED TV、IPTV、3D TV和高清
綠色環(huán)保技術(shù)的興起和LED背光模塊成本的持續(xù)滑落，讓強調(diào)更省電、更輕薄的LED TV發(fā)展走勢趨于明朗，后市可期。不過，沈文義表示：“在LED TV尚未普及之前，考慮其市場價格因素之影響，在中國市場應(yīng)還是主推具備多媒體功能的液晶電視?！?/P>
走進光纖寬帶時代，具備網(wǎng)絡(luò)鏈接與無線傳輸技術(shù)的功能應(yīng)用，勢必將納入電視系統(tǒng)的規(guī)格之一，加速互聯(lián)網(wǎng)電視(IPTV)的發(fā)展。觀賞者將可透過互聯(lián)網(wǎng)電視進行電視購物、數(shù)據(jù)查詢、教育學(xué)習(xí)及影音下載等互動模式。
效果逼真的3D立體動畫電影，讓人猶如置身其境，引爆3D影像技術(shù)創(chuàng)新，而藍光協(xié)會近期亦發(fā)布藍光3D規(guī)格，在相關(guān)規(guī)格制定確認及品牌大廠積極推動之下，3D影像將由電影院正式走入家庭，3D TV市場即將起飛。不過，沈文義指出：“因其產(chǎn)品價格偏高加上觀看方式影響，后續(xù)的市場接受度仍尚待考驗?！?/P>
NXP最近在CES上也展出了業(yè)內(nèi)第一個能夠在單芯片中實現(xiàn)3DTV、幀速率轉(zhuǎn)換(FRC)和局部背光調(diào)光功能的視頻協(xié)處理器PNX5130。由于不需要外部FPGA設(shè)備來支持3DTV，NXP提供了高度經(jīng)濟的后端處理解決方案，使得制造商們能夠把極具價格競爭力、支持3D的電視機推向主流消費市場。PNX5130可以把所有廣泛采用的3DTV制式轉(zhuǎn)換成行和幀隔行掃描顯示，為支持新興3DTV標準設(shè)計提供了最大的靈活性。PNX5130現(xiàn)已可立即供貨。
NXP數(shù)字電視系統(tǒng)產(chǎn)品營銷總監(jiān)Vincent Vermeer說：“3D TV為家庭娛樂系統(tǒng)提供了獨特的新產(chǎn)品。隨著三維電影日益流行，我們預(yù)計，在未來兩年內(nèi)，電視觀眾將接觸到更多的三維視頻內(nèi)容，包括廣播內(nèi)容和游戲。電視機制造商面臨的問題是怎樣使普通消費者能夠更經(jīng)濟地獲得三維觀看體驗。PNX5130是這一解決方案的關(guān)鍵組成部分，它在單個集成芯片中同時支持3DTV、FRC和局部LED背光調(diào)光，降低了整體成本。”
盡管3D TV仍處在標準化的早期階段，但PNX5130的靈活結(jié)構(gòu)支持最流行的編碼格式，包括空間3D、時間3D、深度3D及顯示。
PNX5130還能夠驅(qū)動當(dāng)前使用的兩種不同的3D TV顯示技術(shù)：幀隔行掃描，可以支持240Hz；以及行隔行掃描。在幀隔行掃描顯示中，左眼和右眼看到的圖像順序顯示，要求使用與交替的幀同步的快門眼鏡。在行隔行掃描顯示中，無源起偏眼鏡用來在奇數(shù)行和偶數(shù)行之間濾波，為左眼和右眼顯示不同的圖像。此外，PNX5130還可以生成2D視頻深度，或調(diào)節(jié)立體內(nèi)容的深度。
高性能PNX5130視頻后處理平臺還支持影像抖動補償技術(shù)，實現(xiàn)了3D TV。PNX5130基于PNX5100平臺結(jié)構(gòu)，PNX5100因高效支持MEMC(運動估算、運動補償)而得到廣泛認可；PNX5130在此基礎(chǔ)上，采用NXP專有的下一代MAPP(運動精確圖像處理)技術(shù)，在一臺設(shè)備中同時融合了影像抖動抵消、運動清晰度和生動色彩管理功能。
此外，PNX5130將在2010年第一季度開始為3DTV提供集成全運動估算技術(shù)。PNX5130的工程設(shè)計樣品即將上市，最終軟件版本將在2010年第一季度面市。
杜劍波認為:“數(shù)字+高清將是2010年主導(dǎo)LED電視市場的主要需求趨勢之一?！边@是因為模擬電視向數(shù)字電視的變革是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在這一點上，很多國家已規(guī)劃了關(guān)閉模擬電視信號的時間界限。美國在剛剛過去的2009年已經(jīng)停止了模擬電視信號的傳輸。我國是2015年。
借鑒先進國家的經(jīng)驗，為如此突破性的產(chǎn)業(yè)變革做充分準備，整機廠商必將提前做足相應(yīng)的技術(shù)及產(chǎn)品籌備，以滿足轉(zhuǎn)換過程中及轉(zhuǎn)換后的用戶收視要求。根據(jù)我們的實際出貨和了解，我國2009年數(shù)字電視一體機的出貨量應(yīng)該在40到50萬臺。而得益于2009國慶閱兵高清直播的影響，2009年十月，高清電視的銷售額有了飛速增長，已占到賣場銷售總額的40%。其中，高清數(shù)字電視一體機占到高清電視總銷量的25%。比2008年增長了20個百分點。
杜劍波預(yù)計，2011年，地面數(shù)字電視一體機出貨量將達到170萬臺。到2013年，將達到400萬臺，幾乎所有的LCD電視都會有數(shù)字信號接收功能。這一趨勢將在很長一段時間內(nèi)保持上升。
除此以外，杜劍波認為“高清+數(shù)字”電視是目前電子行業(yè)唯一存在的“用戶級需求”。之所以這樣講是因為，以目前整個電子行業(yè)的狀況來看，新技術(shù)推出的速度越來越快，超前于用戶的實際需求。換言之，是新的技術(shù)在催動用戶的需求。我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在選擇大屏電視的用戶越來越多，LCD TV的尺寸也相應(yīng)增大。然而以大尺寸的LCD TV看模擬或標清節(jié)目，所出現(xiàn)的粗線條、邊緣模糊的問題卻非常影響收視質(zhì)量。基本上37寸以上的，模擬信號就沒法看了；40寸以上，標清的收視效果也很差了。如果不能收看高清晰的電視節(jié)目，選擇大尺寸的LCD TV的意義也就不大了。因此，從市場的角度來講，“數(shù)字”和“高清”的需求迫在眉睫。
工商網(wǎng)監(jiān)
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