“雙節(jié)”促銷，日系品牌全部隱身

　　每年國(guó)慶黃金周都是家電銷售旺季，對(duì)自去年下半年以來銷售一直不甚理想的家電企業(yè)而言，這個(gè)黃金周的業(yè)績(jī)顯得尤為重要。日益高漲的“抵制日貨”情緒，已經(jīng)讓賣場(chǎng)和促銷人員對(duì)于即將到來的“雙節(jié)”銷售不抱希望。

　　工廠停工，日企市場(chǎng)迅速萎縮

　　日系家電品牌從“雙節(jié)”促銷中消失，僅僅是其在中國(guó)困局中的表現(xiàn)之一。

　　9月15日，是日本電子行業(yè)巨頭夏普的百年紀(jì)念日，夏普中國(guó)投資公司原計(jì)劃9月8日在上海舉行“夏普創(chuàng)業(yè)百年”的大型活動(dòng)，但中日關(guān)系惡化后活動(dòng)被叫停。

　　同樣，索尼（中國(guó)）有限公司近期集中發(fā)布一系列電視、數(shù)碼新品，但這一針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷卻因釣魚島事件大打折扣。

　　為了扭轉(zhuǎn)因押寶等離子而出現(xiàn)的戰(zhàn)略錯(cuò)誤，松下電器7月開始進(jìn)行近億元的奧運(yùn)推廣，但市場(chǎng)份額不升反降，廣告費(fèi)也打了水漂。

　　“日本電子等很多行業(yè)主要靠在中國(guó)賺錢，中國(guó)市場(chǎng)萎縮對(duì)日本是很大的打擊。”有日本專業(yè)人士認(rèn)為。

　　市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數(shù)據(jù)顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%，索尼的份額由5.9%下跌至4.4%，松下的份額已跌至0.4%，東芝、三洋等都跌至1%以下。

　　除了下滑的市場(chǎng)份額，日本電子企業(yè)的中國(guó)戰(zhàn)略也變得不太確定。據(jù)外媒報(bào)道，受近期中日關(guān)系趨緊影響，部分日本家電企業(yè)的中國(guó)工廠已暫時(shí)停擺。其中，佳能決定旗下中國(guó)4家工廠中的3家17日、18日停工，松下要求珠海、青島和蘇州的3家工廠18日前停業(yè)，日本三美電子旗下青島的電子元件工廠也決定在18日前暫時(shí)停工。

　　“降低運(yùn)營(yíng)成本，將更多工廠搬遷到中國(guó)等新興市場(chǎng)是日本家電企業(yè)的既定戰(zhàn)略，但釣魚島事件的升級(jí)無疑會(huì)讓他們向中國(guó)轉(zhuǎn)移時(shí)面臨更大壓力。”上述日本專業(yè)人士認(rèn)為。