行業(yè)狀況

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局國(guó)產(chǎn)品牌陷高銷(xiāo)量低利潤(rùn)怪圈

　　昨日（6月6日），盛大手機(jī)終于面世。至此，除騰訊、新浪、搜狐外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們均攜定制終端加入智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)也將迎來(lái)爆發(fā)潮。

　　不過(guò)，各大手機(jī)品牌不得不面對(duì)一個(gè)尷尬的事實(shí)，即高銷(xiāo)量低利潤(rùn)。日前，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，賽諾報(bào)告顯示，今年4月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌整體份額已超過(guò)50%。但是，高市場(chǎng)份額并沒(méi)能掩飾他們集體利潤(rùn)低下的弱勢(shì)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌僅有知名度而不具備美譽(yù)度，如果仍以拼價(jià)格、炒作及打口水仗等作為主要的市場(chǎng)推廣手法，那么國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌仍然很難有大的起色。

　　互聯(lián)網(wǎng)：先圈地后掙錢(qián)

　　籌備1年多以后，盛大正式發(fā)布自主研發(fā)的Bambook手機(jī)，售價(jià)為1299元/部，在目前公布的低價(jià)智能手機(jī)中居于中間位置。

　　負(fù)責(zé)盛大手機(jī)項(xiàng)目的果殼電子CEO郭朝輝表示，盛大做手機(jī)目的是在“新互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)”中占據(jù)一席之地，目前并不急于探索能掙錢(qián)的商業(yè)模式，“現(xiàn)在談利潤(rùn)時(shí)間太早，盛大手機(jī)基本以成本銷(xiāo)售，目前處于微虧狀態(tài)，至于何時(shí)盈虧平衡取決于市場(chǎng)策略?！?/p>

　　針對(duì)激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)，他還表示，盛大手機(jī)跟小米手機(jī)等競(jìng)爭(zhēng)品牌的目標(biāo)基本一致，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的趨勢(shì)叫“圈地運(yùn)動(dòng)”不如叫“新互聯(lián)運(yùn)動(dòng)”，盛大手機(jī)會(huì)在占據(jù)繁華地段之后再考慮賺錢(qián)。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，在該手機(jī)平臺(tái)上，盛大旗下游戲、文學(xué)、創(chuàng)新院等各個(gè)業(yè)務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都將統(tǒng)一植入，盛大集團(tuán)未來(lái)也將主要聚焦在移動(dòng)互聯(lián)和原創(chuàng)互動(dòng)內(nèi)容兩個(gè)層面。

　　當(dāng)然，各大巨頭進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的形式各不相同。阿里巴巴、百度、奇虎360等選擇與專(zhuān)業(yè)的手機(jī)廠商合作，并融入自己特色，盛大、小米則選擇了自主研發(fā)。

　　此前，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎坦言，手機(jī)硬件靠銷(xiāo)售獲益的模式會(huì)被放棄，他也并未打算從手機(jī)上賺錢(qián)，而是用低價(jià)手機(jī)圈住用戶(hù)，然后利用360移動(dòng)產(chǎn)品的流量分成，游戲等內(nèi)置收費(fèi)。

　　同樣，百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理岳***也表示，初期主要是做好用戶(hù)體驗(yàn)，擴(kuò)大百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，至于盈利模式，主要依靠移動(dòng)搜索廣告。

　　手機(jī)商：高銷(xiāo)量低利潤(rùn)

　　由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有動(dòng)輒過(guò)億的用戶(hù)群，他們的加入也使得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)迅速升溫?？崤?、華為、聯(lián)想、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也是頻頻發(fā)力，先后發(fā)布了各自的最新產(chǎn)品。

　　賽諾報(bào)告顯示，內(nèi)地智能手機(jī)銷(xiāo)量排行榜前10名中，華為、中興、酷派、聯(lián)想和海信占據(jù)了前五名中的四個(gè)席位，總市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

　　不難看出，借助與運(yùn)營(yíng)商綁定的銷(xiāo)售和低價(jià)策略，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)借智能手機(jī)重新崛起。但國(guó)產(chǎn)手機(jī)高份額低利潤(rùn)、品牌影響力不夠的狀態(tài)依然難以改變。放眼全球手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)要激烈得多。

　　在高端機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果、三星的霸主地位仍無(wú)人能撼，其中蘋(píng)果iPhone的毛利率超過(guò)50%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大部分毛利率尚不到15%。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Asymco最新發(fā)布的數(shù)據(jù)更是讓業(yè)內(nèi)汗顏，2012年一季度，全球手機(jī)行業(yè)73%的利潤(rùn)流向了蘋(píng)果公司，剛剛榮登全球最大手機(jī)廠商的三星占據(jù)了另外26%的利潤(rùn)，余下的國(guó)產(chǎn)品牌和其他國(guó)際品牌手機(jī)公司只能去爭(zhēng)奪僅剩的1%。

　　對(duì)此，知名IT觀察人士陳永東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌僅有知名度而不具備美譽(yù)度，往往只注重眼前利益而沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)積累。最近幾年這種現(xiàn)象已經(jīng)有所改觀，但是如果不在品牌塑造、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平及合作特色方面有所突破，只是以拼價(jià)格、炒作及打口水仗等作為主要的市場(chǎng)推廣手法，那么國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌仍然很難有大的起色。