瑪麗·博拉最近五年來(lái)所做的每一個(gè)艱難的決策，背后，都是不想讓通用在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，陷入敗局之中。

這是汽車(chē)行業(yè)大變革的時(shí)代，傳統(tǒng)汽車(chē)世界，有些陷入合久必分的漩渦，有些刮起深度變革的風(fēng)暴。

11月26日，通用汽車(chē)宣布從2019年開(kāi)始，在加拿大的Oshawa工廠、在俄亥俄州的Lordstown工廠和在密歇根州的Detroit－Hamtramck工廠將不再分配生產(chǎn)計(jì)劃；同時(shí)，在馬里蘭州的Baltimore和在密歇根州的Lordstown兩家驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)工廠也將停止生產(chǎn)計(jì)劃。同時(shí)將關(guān)閉的，還有兩家北美以外的工廠。

值得一提的是，位于密歇根州的Detroit－Hamtramck工廠，現(xiàn)任通用汽車(chē)女掌門(mén)瑪麗·博拉曾于2003年被任命為這家工廠的主管，這一崗位往往被認(rèn)為是成為通用汽車(chē)高層管理者的必經(jīng)之路和演習(xí)場(chǎng)。

這幾家北美工廠目前主要生產(chǎn)別克君越、凱迪拉克CT6、凱迪拉克XTS、雪佛蘭Impala、雪佛蘭科魯茲和雪佛蘭Volt等幾款車(chē)型。

數(shù)據(jù)顯示，這些即將在美國(guó)停產(chǎn)的車(chē)型過(guò)去在美國(guó)市場(chǎng)正嚴(yán)重萎縮。譬如雪佛蘭Impala，截至今年9月份，在美國(guó)的銷(xiāo)量下降了13％，而雪佛蘭科魯茲截止9月份的銷(xiāo)量下降了27％。

通用汽車(chē)預(yù)計(jì)，到2020年，這些關(guān)停工廠的舉措將為公司節(jié)省60億美元現(xiàn)金——消減成本45億美元，降低資本支出15億美元。

雖然通用的關(guān)廠決定，獲得了華爾街投資人的贊賞，消息傳出后，通用汽車(chē)股價(jià)上漲了4．8％。但卻引發(fā)了大量工人、美國(guó)工會(huì)以及特朗普的震怒，因?yàn)榇伺e意味著將有約8000名車(chē)間工人失去工作。

這些地方過(guò)去多年來(lái)，一直是美國(guó)汽車(chē)工業(yè)的腹地，還為特朗普在2016年的大選中贏得了關(guān)鍵勝利。美國(guó)聯(lián)合汽車(chē)工會(huì)在一份聲明中，稱(chēng)這一決定是“一記耳光”，工會(huì)主席Jerry Dias稱(chēng)這是“最終的背叛”，并承諾將與通用展開(kāi)一場(chǎng)大戰(zhàn)。

如果美國(guó)只能留下一個(gè)汽車(chē)制造商，將會(huì)是誰(shuí)？過(guò)去許多人的回答是福特，因?yàn)樵诿绹?guó)汽車(chē)工業(yè)史上迄今尚未破產(chǎn)的車(chē)企只有兩家，一家是特斯拉，另一家是福特。但很顯然，通用希望改變這一答案。

在百年汽車(chē)工業(yè)迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，淘汰賽比以往任何時(shí)候都來(lái)得慘烈之時(shí)，通用汽車(chē)“冒天下之大不韙”，就是不想重蹈2009年轟然倒塌的“噩夢(mèng)”。

通用駛向何方？

從業(yè)超過(guò)10年以上的媒體同行，多數(shù)不會(huì)忘記2009年前后，在市場(chǎng)和美國(guó)金融機(jī)構(gòu)的推波助瀾下，百年汽車(chē)巨頭通用“翻船”的往事。時(shí)間回到2009年6月1日，美國(guó)東部標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間早上8點(diǎn)，紐約曼哈頓聯(lián)邦破產(chǎn)法庭上，通用汽車(chē)正式申請(qǐng)進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序。

好在，短短幾年內(nèi)，通用汽車(chē)經(jīng)過(guò)破產(chǎn)重組，甩掉了過(guò)高的用工成本，緊抓美國(guó)、中國(guó)市場(chǎng)，迅速恢復(fù)了活力和榮光。

但其實(shí)，2014年走馬上任的通用汽車(chē)CEO瑪麗·博拉，這幾年耳邊始終充斥著來(lái)自華爾街投資人不滿的聲音。他們認(rèn)為在瑪麗·博拉上任的近五年時(shí)間里，并沒(méi)有帶領(lǐng)通用汽車(chē)取得令股東滿意的成績(jī)。

2018年5月，福特舉起大刀砍向轎車(chē)，宣布兩至三年內(nèi)在北美停產(chǎn)除野馬以外的轎車(chē)，將重點(diǎn)放在SUV和皮卡上面。出于“盈利”的考慮，福特做出了外界認(rèn)為最近一百多年來(lái)力度和爭(zhēng)議最大的決定。但福特的決定，符合華爾街投資者的心意，他們左右著美國(guó)車(chē)市。而這樣的重壓，想必瑪麗·博拉也一直感同身受。

在過(guò)去幾年中，美國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)皮卡和SUV，CUV一度成為北美汽車(chē)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。投資人在催促通用汽車(chē)盡快完成業(yè)務(wù)調(diào)整，盡早退出一直虧損的轎車(chē)業(yè)務(wù)，像福特、克萊斯勒等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣專(zhuān)心發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的卡車(chē)、SUV等業(yè)務(wù)。

所以對(duì)于華爾街來(lái)說(shuō)，通用這場(chǎng)裁員關(guān)廠的風(fēng)暴來(lái)得并不突然，且正中下懷。

據(jù)摩根士丹利的一位汽車(chē)分析師介紹，預(yù)計(jì)在未來(lái)四年里，通用推出的新車(chē)中，轎車(chē)將不足10％，且九成將是卡車(chē)SUV以及跨界車(chē)。

另一方面，一些投資者表示，當(dāng)前自動(dòng)駕駛汽車(chē)市場(chǎng)比較火爆，通用汽車(chē)應(yīng)將Cruise部門(mén)單獨(dú)拆分上市，以吸引更多認(rèn)可自動(dòng)駕駛汽車(chē)技術(shù)價(jià)值的投資者。

根據(jù)第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年第三季度，通用汽車(chē)凈收入達(dá)358億美元，較去年同期上漲6．4％。其中，通用汽車(chē)北美市場(chǎng)調(diào)整后息稅前利潤(rùn)為28億美元，調(diào)整后息稅前利潤(rùn)率為10．2％；而在中國(guó)市場(chǎng)，通用汽車(chē)的投資收益達(dá)到5億美元，也創(chuàng)歷史同期最高。

盡管財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)亮眼，但在貿(mào)易摩擦和大宗商品價(jià)格上漲的“逆風(fēng)”中，通用不得不節(jié)衣縮食，甚至收縮傳統(tǒng)業(yè)務(wù)投入，為未來(lái)的不確定性做準(zhǔn)備。

就在前不久，通用暫停了位于密歇根的設(shè)計(jì)工作室的翻修計(jì)劃及全球驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)總部的升級(jí)項(xiàng)目，這為通用省下了數(shù)億美元的花費(fèi)。

另外，通用一方面在為北美地區(qū)約1．8萬(wàn)達(dá)到或超過(guò)12年工齡的員工提供“買(mǎi)斷”計(jì)劃，另一方面又在大量招聘自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的人才。

“我們需要逆風(fēng)而行，隨機(jī)應(yīng)變，而不是坐以待斃。”瑪麗·博拉在給員工的一封電子郵件中這樣寫(xiě)道。

所謂一葉知秋，無(wú)論出于主動(dòng)變革還是被動(dòng)承壓，通用此刻對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的感知尤為敏感，而且充滿變革的決心和動(dòng)力。而這，恰恰是2009年前期的通用最缺乏的。

博拉這五年

2014年1月15日，在底特律一個(gè)擁擠的會(huì)議室，通用汽車(chē)全球前300名高管第一次接受了瑪麗·博拉——通用汽車(chē)歷史上首位女性CEO的就職講話。

在通用汽車(chē)內(nèi)部，對(duì)于博拉的提拔存在著一種強(qiáng)烈的期待，因?yàn)樽詮耐ㄓ霉酒飘a(chǎn)之后，連續(xù)經(jīng)歷了好幾任空降而來(lái)的CEO，他們對(duì)通用汽車(chē)的行事方式毫無(wú)耐心，而重新執(zhí)掌大權(quán)的博拉，是從通用汽車(chē)基層之中一步步走上巔峰位置的。

其實(shí)在2008年之前，通用已經(jīng)當(dāng)了70多年的全球老大。但是自從日系崛起之后，通用的銷(xiāo)量冠軍往往只是數(shù)字上的冠軍，賣(mài)得多卻賺得少，破產(chǎn)重組讓自斯隆時(shí)期以來(lái)的通用臃腫的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，重獲了新生。對(duì)于瑪麗博拉治下的通用，需要在嚴(yán)格的資本配置下，為股東創(chuàng)造更大的價(jià)值。

“通用汽車(chē)將進(jìn)一步加強(qiáng)‘堡壘式’財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。”事實(shí)上，在過(guò)去的多次公開(kāi)采訪中，瑪麗·博拉都在強(qiáng)調(diào)通用對(duì)全球盈利能力的看重。

博拉上臺(tái)后，開(kāi)始精簡(jiǎn)全球業(yè)務(wù)范圍，這家全球規(guī)模數(shù)一數(shù)二的汽車(chē)制造商正在變得更小，剝離表現(xiàn)欠佳的品牌，專(zhuān)注于讓業(yè)務(wù)變得更精簡(jiǎn)、更有意義、更可持續(xù)。

在最近的幾年內(nèi)，通用通過(guò)變賣(mài)歐寶退出了歐洲市場(chǎng)，接著又陸續(xù)退出了南非、東非、印度、韓國(guó)等市場(chǎng)?！袄站o褲腰帶“節(jié)省下來(lái)的錢(qián)，悉數(shù)被投入于北美和中國(guó)等核心市場(chǎng)，以及新興的業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展中。

盡管這些舉措，為通用汽車(chē)帶來(lái)了歷史性的利潤(rùn)率，2017年北美市場(chǎng)銷(xiāo)量雖然有所下滑，全年息稅前利潤(rùn)率卻達(dá)到10．7％，這也是通用利潤(rùn)率在北美連續(xù)第三年超過(guò)10％。而根據(jù)通用汽車(chē)公布的今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)比去年同期大漲了6．4％，其中北美市場(chǎng)息稅前利潤(rùn)率為10．2％，而在中國(guó)市場(chǎng)，通用投資收益達(dá)到5億美元，再創(chuàng)歷史新高。

但嗜血的華爾街投資人顯然對(duì)這些并不滿意，他們認(rèn)為在瑪麗·博拉上任的近五年時(shí)間里，并沒(méi)有帶領(lǐng)通用汽車(chē)取得令股東滿意的成績(jī)。自博拉上任以來(lái)，通用汽車(chē)的股價(jià)一直表現(xiàn)低迷，近期的股票價(jià)格已經(jīng)低于2010年公開(kāi)發(fā)售時(shí)的33美元／股。投資人希望通用汽車(chē)迅速做出改變。

但這不是瑪麗·博拉的風(fēng)格，她的計(jì)劃是循序漸進(jìn)，而非突然的徹底改變。

作為一位已經(jīng)在通用度過(guò)了40年的出色領(lǐng)導(dǎo)者，瑪麗·博拉職業(yè)發(fā)展的每一步都與通用汽車(chē)歷史上的關(guān)鍵拐點(diǎn)密切交織，她總能將困境與挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成變革的催化劑，但她同樣清楚，在向投資人妥協(xié)的同時(shí)，什么是應(yīng)該堅(jiān)守的原則。

面對(duì)來(lái)自硅谷的科技新貴的挑戰(zhàn)，博拉表示：“我曾就讀斯坦福大學(xué)，并在那里獲得碩士學(xué)位。我喜歡硅谷，我們經(jīng)常與那里的公司合作，但那不是創(chuàng)新所在的唯一場(chǎng)所。”

2016年，通用通過(guò)收購(gòu)自動(dòng)駕駛公司Cruise Automation，開(kāi)始加速發(fā)力自動(dòng)駕駛汽車(chē)。到今年1月，通用宣布要在2019年上線自動(dòng)駕駛服務(wù)，甚至直接取消了方向盤(pán)和剎車(chē)踏板。在這一領(lǐng)域，作為一家老牌公司，通用的進(jìn)度絲毫不遜色于Waymo、Uber、百度等科技玩家。

另外，智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)也是博拉關(guān)注的重點(diǎn)之一。博拉曾表示，汽車(chē)工業(yè)的一大敗筆就是在推向市場(chǎng)的初期，過(guò)度依賴(lài)于車(chē)載電話，錯(cuò)失了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重大機(jī)遇。在博拉的支持下，通用從2015年開(kāi)始，為其生產(chǎn)的多數(shù)汽車(chē)配備4GLTE網(wǎng)絡(luò)，目前全球有超過(guò)500萬(wàn)輛搭載4GLTE的汽車(chē)行駛在路上，規(guī)模居汽車(chē)行業(yè)之首。

“在這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)上，通用汽車(chē)不會(huì)再是那個(gè)彬彬有禮的競(jìng)爭(zhēng)者了，我們不會(huì)違反法律，但在競(jìng)爭(zhēng)者面前我們會(huì)表現(xiàn)得更加頑強(qiáng)、冷酷無(wú)情……我的耐心已經(jīng)耗盡了，我想要贏，不想再敷衍湊合，不想再等待，也不想再被評(píng)價(jià)為‘有競(jìng)爭(zhēng)力的’，我只想贏。”

從2014年底一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合的某次講話可以看出，瑪麗·博拉最近五年來(lái)所做的每一個(gè)艱難的決策，背后，都是不想讓通用在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，陷入敗局之中。

全球第一？不重要

其實(shí)放眼整個(gè)美國(guó)汽車(chē)工業(yè)，身處這樣一個(gè)劇烈變革的時(shí)代，底特律三大日子都過(guò)得相當(dāng)不易。尤其是從去年開(kāi)始，成立僅14年的特斯拉，以區(qū)區(qū)20萬(wàn)輛的保有量，卻獲得了比肩福特、通用的市值，老牌企業(yè)絕不甘心就此死去。但不改變的話，難逃被顛覆命運(yùn)。

其實(shí)在通用之前，福特在去年6月，就曾希望在全球范圍裁減1400名員工，并向北美和亞洲地區(qū)約1．5萬(wàn)名員工提出了一次性買(mǎi)斷工齡方案，以節(jié)省成本、提振利潤(rùn)。

但到目前為止，通用汽車(chē)是北美第一個(gè)推出明確重組計(jì)劃，采取實(shí)質(zhì)性行動(dòng)走出低谷的傳統(tǒng)車(chē)企，美國(guó)銀行美林證券研究分析師認(rèn)為通用“已經(jīng)準(zhǔn)備好在這場(chǎng)行業(yè)風(fēng)暴中脫穎而出?！?/p>

如果將視線繼續(xù)放大，每一家傳統(tǒng)的汽車(chē)巨頭們，似乎都在迫不及待地撕去貼在身上的“傳統(tǒng)”標(biāo)簽。

今年4月的北京車(chē)展之前，大眾汽車(chē)集團(tuán)也正式旗幟鮮明的地與傳統(tǒng)汽車(chē)制造商的身份告別了。而作為徹底轉(zhuǎn)型的犧牲品，僅執(zhí)掌大眾汽車(chē)集團(tuán)兩年不到的穆倫被拿下，有著“效率專(zhuān)家”和“成本殺手”之稱(chēng)的迪斯被委以重任。

在10月16日沃爾夫斯堡舉行的一次汽車(chē)供應(yīng)商會(huì)議上，迪斯描繪了一幅黑暗的畫(huà)面，他表示：“從今天的角度來(lái)看，德國(guó)汽車(chē)業(yè)在10年后仍屬于全球領(lǐng)先的可能性為50％?！彼粲醮蟊娖?chē)為生存而戰(zhàn)，不要讓德國(guó)汽車(chē)工業(yè)淪為下一個(gè)底特律。

之后，大眾監(jiān)事會(huì)通過(guò)了一項(xiàng)涉及440億歐元的投資，在未來(lái)的五年內(nèi)用以發(fā)展電動(dòng)汽車(chē)、自動(dòng)駕駛、新型移動(dòng)出行服務(wù)、車(chē)輛和工廠的數(shù)字化。

作為最賺錢(qián)的汽車(chē)公司，豐田的焦慮并不比歐美競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)得更滯后。豐田章男在上半年公布2017年財(cái)報(bào)時(shí)就曾表示：“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則都在發(fā)生改變，在一個(gè)未知的世界里，生死之戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。”

這家一直以保守著稱(chēng)的公司，其實(shí)從去年年底正式拉開(kāi)轉(zhuǎn)型大幕，豐田宣布將從之前的“以銷(xiāo)量為利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌摹耙苑?wù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)”，要成為一家移動(dòng)出行服務(wù)供應(yīng)商。

凜冬將至，曾經(jīng)的帝國(guó)們，過(guò)去“唯規(guī)模論”之下的排位之爭(zhēng)，似乎變得不那么重要了。

另一家全球第一的最有力爭(zhēng)奪者——雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟，最近正陷入CEO被拘、聯(lián)盟面臨被瓦解的危機(jī)之中。這又為劇變中的傳統(tǒng)汽車(chē)世界的權(quán)力游戲，平添了一分變數(shù)。

在一個(gè)全新時(shí)代到來(lái)之前，無(wú)論是吉姆·哈克特，又或是穆倫和迪斯，還是卡洛斯·戈恩和瑪麗·博拉，他們身上所肩負(fù)的使命和要帶領(lǐng)企業(yè)所要抵達(dá)的，已經(jīng)遠(yuǎn)非1000萬(wàn)輛或2000萬(wàn)輛這樣具體的數(shù)字目標(biāo)所能滿足?？傊?，這一屆CEO相當(dāng)難做！