“這是中國(guó)最好的時(shí)代”，奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓女士感嘆道。2018年是改革開(kāi)放的40年，40年來(lái)中國(guó)家電經(jīng)歷了翻天覆地的變化，伴隨改革開(kāi)放一起成長(zhǎng)的彩電企業(yè)逐漸成為全球的中堅(jiān)力量，2019年也將開(kāi)啟新篇章。辭舊迎新之際，2018年表現(xiàn)如何？2019年又將如何前行，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。

承上：2018年重壓之下必有勇夫

當(dāng)下，盡管彩電整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣，但中國(guó)彩電企業(yè)蓬勃發(fā)展，占據(jù)行業(yè)65%以上的份額，并且向全產(chǎn)業(yè)鏈極速擴(kuò)張。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)擁有高世代液晶面板線13條，排名全球第一;中國(guó)廠商面板出貨量高達(dá)1.18億片，占全球市場(chǎng)41%;中國(guó)生產(chǎn)規(guī)模達(dá)1.6億臺(tái)，占全球市場(chǎng)70%;中國(guó)出口規(guī)模達(dá)1.25億臺(tái)，占全球市場(chǎng)55%。

在快速發(fā)展的過(guò)程中也犧牲了一些東西，低價(jià)導(dǎo)致低利潤(rùn)、品牌集中度低、話語(yǔ)權(quán)分散、產(chǎn)品同質(zhì)化等矛盾漸漸顯露，成為彩電企業(yè)面臨的新問(wèn)題。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)為3121元，同比下降9%。國(guó)內(nèi)面板供應(yīng)寬松、價(jià)格下降被認(rèn)為是電視均價(jià)下降的原因之一。

很明顯，2018年彩電行業(yè)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)的低迷狀態(tài)，朱圓圓認(rèn)為，當(dāng)下彩電市場(chǎng)如此“慘淡”，主要是由于頻繁的價(jià)格戰(zhàn)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品同質(zhì)、利潤(rùn)下滑。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客廳娛樂(lè)影音設(shè)備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機(jī)、平板電腦、智能微投、OTT等智能設(shè)備分流嚴(yán)重。然而，重壓之下必有勇夫，中國(guó)彩電企業(yè)為尋求變革，作了多番努力。

其中，創(chuàng)維發(fā)布的三大技術(shù)----變色龍AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片、三維全景聲以及全時(shí)AI掀起了一場(chǎng)彩電技術(shù)革命，用技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供品質(zhì)科技產(chǎn)品。在蜂鳥AI芯片的基礎(chǔ)上提升了對(duì)畫質(zhì)的處理，采用AI技術(shù)對(duì)圖形進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，還原極具臨場(chǎng)感的高品質(zhì)影像，可謂是又一次的畫質(zhì)革命。在音質(zhì)方面，創(chuàng)維采用了CSO技術(shù)以OLED面板作為震動(dòng)單元，實(shí)現(xiàn)屏幕發(fā)聲，聲畫同步解決二維空間的位置定位，同時(shí)搭載DoblyATMOS soundbar實(shí)現(xiàn)環(huán)繞三維空間立體聲，實(shí)現(xiàn)真正意義上三維全景聲，實(shí)現(xiàn)音畫同步、音畫同位、音畫合一，堪稱顛覆性的聲音革命。

另外，創(chuàng)維一如既往堅(jiān)持“技術(shù)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品使用更簡(jiǎn)單”。這次在AI人工智能的大浪潮下再度升級(jí)打造全新概念----全時(shí)AI。全時(shí)AI電視隨時(shí)喚醒、有求必應(yīng)，能實(shí)現(xiàn)全時(shí)喚醒，秒變音響，智能響應(yīng)。在原有AI功能的基礎(chǔ)進(jìn)行了喚醒功能提升和技術(shù)提升。帶來(lái)全場(chǎng)景、全語(yǔ)境的語(yǔ)音交流與服務(wù)，成就了又一次功能的革命。

不僅創(chuàng)維，長(zhǎng)虹在建業(yè)60周年之際與小米IoT合作。長(zhǎng)虹電視可以語(yǔ)音控制部分小米設(shè)備，同時(shí)長(zhǎng)虹電視還融入到小米IoT生態(tài)，通過(guò)小米設(shè)備用戶可以向長(zhǎng)虹電視發(fā)送指令。同時(shí)，以AI+IoT技術(shù)為核心，長(zhǎng)虹基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以智能電視為核心，推出了搭載著AI技術(shù)的新一代CHiQ電視、冰箱、空調(diào)，引領(lǐng)智慧生活新體驗(yàn)。

此外，康佳在2018年的一個(gè)重要決定也給了業(yè)界有力的一擊，那便是涉足芯片產(chǎn)業(yè)，而且定下企業(yè)要在四年后，也就是2022年，總的營(yíng)收破千億。令人興奮的是，康佳已經(jīng)取得了“8K自主芯片”的重大突破，并應(yīng)用到康佳旗下包括旗艦機(jī)型V1在內(nèi)的多款產(chǎn)品。在剛剛舉辦的CES 2019上，康佳展出了包括OLED電視V1、變頻電視R2和98英寸超大尺寸電視A3等產(chǎn)品，展臺(tái)前許多觀眾駐足，獲得好評(píng)無(wú)數(shù)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2018年彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)平平，8K、人工智能、全面屏等是產(chǎn)品發(fā)展熱點(diǎn)，能夠抓住熱點(diǎn)的品牌一定是年度強(qiáng)者。但同時(shí)需要注意的是，低價(jià)導(dǎo)致的價(jià)格利潤(rùn)擠壓，并不利于企業(yè)發(fā)展，企業(yè)還需自己變革創(chuàng)新。

朱圓圓表示，綜合來(lái)看，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模雖有增長(zhǎng)，但并不樂(lè)觀。電視產(chǎn)業(yè)在跨越增長(zhǎng)中，仍存有諸多危機(jī)。

啟下：2019年增長(zhǎng)空間不大 重點(diǎn)“汰舊換新”

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2019年電視市場(chǎng)還將出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量將達(dá)到4851萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%，2019年彩電銷售額將達(dá)1468億元，同比下降1.5%。毋庸置疑，2019年彩電行業(yè)發(fā)展空間不大，行業(yè)依舊面臨重壓。

對(duì)于2019年彩電市場(chǎng)，朱圓圓認(rèn)為，仍存在人民幣匯率看漲、企業(yè)人力成本增加、消費(fèi)飽和等風(fēng)險(xiǎn)。但她同時(shí)表示，2019年面板供需將持續(xù)寬松，價(jià)格下行概率較大。同時(shí)隨著65英寸面板產(chǎn)能釋放，電視更新?lián)Q代需求將有增加。此外IOT、人工智能等技術(shù)創(chuàng)新，也為電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)極。

朱圓圓還介紹，2018年整個(gè)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌多達(dá)78個(gè)，同時(shí)多年來(lái)從量額兩個(gè)維度分析都未能出現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)份額獨(dú)霸20%以上的品牌。品牌眾多，關(guān)注度分散也是不少企業(yè)選擇價(jià)格戰(zhàn)獲取生存空間的原因。

那么，在2019年彩電企業(yè)怎么做才能持續(xù)增長(zhǎng)呢？

首先，科技是第一生產(chǎn)力，就是上面提到的IOT、人工智能、8K等技術(shù)的創(chuàng)新。據(jù)Strategy Analytics預(yù)測(cè)，2019年全球8K超高清電視的銷量將超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)，而到2023年將超過(guò)1100萬(wàn)臺(tái)，占超高清電視市場(chǎng)總份額的6%，其中北美3.9%的超高清電視家庭將擁有8K顯示器，亞太地區(qū)為4.1%，西歐為1.7%。比如在CES 2019開(kāi)幕前夕，TCL在拉斯維加斯舉行了北美發(fā)布會(huì)，發(fā)布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗艦產(chǎn)品在內(nèi)的最新款人工智能電視機(jī)，走向行業(yè)前列。

其次，要攻占新興領(lǐng)域，比如2018年的商用電視銷量同比增長(zhǎng)8.2%，精裝、租賃、建材等方向加速開(kāi)疆拓土。

最后是攻占潛力市場(chǎng)，農(nóng)村將迎來(lái)替換高峰。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為：雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì)有點(diǎn)需求不振，但2019年仍然潛力可挖。國(guó)家相關(guān)部門將制定出臺(tái)政策，穩(wěn)住家電產(chǎn)品消費(fèi)的措施。為此視像協(xié)會(huì)將會(huì)在今年聯(lián)合各主流彩電廠商進(jìn)一步啟動(dòng)“汰舊換新”的活動(dòng)，推動(dòng)液晶電視產(chǎn)品進(jìn)入7年后要進(jìn)行升級(jí)換代。