天時(shí)地利人和，小家電乘風(fēng)起航

事物發(fā)展的背后，往往有多種原因，小家電也不例外。對(duì)于小家電來(lái)說(shuō)，生活水平的提高和需求層次的上移，是其得以迅速發(fā)展的重要因素。并且，經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)人群、產(chǎn)品技術(shù)等因素，都能輕易的影響到家庭家電剛需。

在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，對(duì)照日本、韓國(guó)的家電消費(fèi)變遷史，當(dāng)人均GNI（國(guó)民總收入）達(dá)到8000國(guó)際元時(shí)，家電消費(fèi)開(kāi)始發(fā)生變化。主要是兩方面，一是功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費(fèi)，二是從剛需大家電轉(zhuǎn)向非必需的品質(zhì)小家電。而國(guó)內(nèi)人均GIN早在2016年時(shí)就突破8000關(guān)卡，達(dá)到8260國(guó)際元。

在消費(fèi)人群的變化方面，80、90后成為現(xiàn)今主要消費(fèi)群體，更注重品質(zhì)、個(gè)性、多元的需求，不僅引領(lǐng)了消費(fèi)升級(jí)浪潮，還大大推動(dòng)了高端家電產(chǎn)品的發(fā)展，對(duì)小家電這種可選型家電的接受程度更高。

良好的環(huán)境下，涌現(xiàn)了大量小家電企業(yè)，其中發(fā)展最為優(yōu)秀的就是小熊電器。創(chuàng)建于2006年的小熊電器，搶先入局小家電領(lǐng)域，借助電商平臺(tái)，線上發(fā)展飛速，在家電市場(chǎng)的縫隙中找到一席之地。

但隨著線上線下瓶頸期的到來(lái)，更多的線下品牌將去線上發(fā)展、線上品牌也將擴(kuò)展至線下，新的挑戰(zhàn)近在眼前。作為一個(gè)最早入局小家電領(lǐng)域的企業(yè)，小熊能有所成就是不無(wú)道理的，其對(duì)市場(chǎng)變化的掌控值得其他中小型企業(yè)借鑒。

最典型的就是在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，小熊為順應(yīng)消費(fèi)者而推出的“萌家電”理念。當(dāng)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品不再以價(jià)格為主，反而更多的關(guān)注品牌、質(zhì)量等精神層面時(shí)，企業(yè)如何滿足這一變化是至關(guān)重要的。

在流量紅利末期，對(duì)于依靠線上發(fā)展的小熊來(lái)說(shuō)，想要吸引并留住更多的用戶，最好的方法就是進(jìn)行線下拓展，模仿蘋果線下體驗(yàn)店，通過(guò)向消費(fèi)者展示自身產(chǎn)品、宣揚(yáng)自身理念，吸引新用戶的同時(shí)留住老用戶。

由此看來(lái)，“萌家電”理念的推出是一步妙棋。這不僅讓企業(yè)適應(yīng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)的要求越來(lái)越高的變化，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也是企業(yè)為后續(xù)線下體驗(yàn)店的開(kāi)展而進(jìn)行的鋪墊。

綜上，面對(duì)新形勢(shì)小熊電器雖然也有諸多新“打法”，如加快線上線下的融合、推出“萌家電”，但隨著小家電市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)光發(fā)亮，越來(lái)越多的知名品牌開(kāi)始向此領(lǐng)域進(jìn)軍，小熊電器面臨的是一個(gè)更復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)更激烈的新戰(zhàn)場(chǎng)。

2019年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1673億元，截止至2017年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)突破3000億元至達(dá)到了3155億元，同比增長(zhǎng)12.52%。2012-2017年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%，初步測(cè)算2018年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3553億元左右。預(yù)測(cè)2019年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元，未來(lái)五年（2019-2023）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.63%，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超6400億元，達(dá)到6460億元。

2012-2023年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)

我國(guó)小家電行業(yè)存在短板分析

——部分小家電滲透率較低

近年來(lái)，我國(guó)小家電產(chǎn)品的需求旺盛，整個(gè)行業(yè)迅猛發(fā)展，小家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的普及率得到較大的提升。目前，中國(guó)家庭的小家電以廚房小家電為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業(yè)，廚房小家電市場(chǎng)規(guī)模占整體小家電的比例近80%。但是，我國(guó)與海外市場(chǎng)，如日本、韓國(guó)、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，除電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆?jié){機(jī)等廚房小家電以外，其他類別的小家電滲透率仍然處于較低的水平。

2、品牌營(yíng)銷有待升級(jí)

小家電行業(yè)與其他行業(yè)不同，小家電行業(yè)在發(fā)展時(shí)周期相對(duì)來(lái)說(shuō)比較短，眾多企業(yè)紛紛加入到行業(yè)中，原有的家電企業(yè)也進(jìn)行了轉(zhuǎn)型加碼，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。許多品牌和企業(yè)也在發(fā)展過(guò)程中逐漸暴露出許多問(wèn)題，例如品牌附加價(jià)值低、品牌維護(hù)力度小、品牌管理理念單一等系列問(wèn)題尤為突出。雖然，部分企業(yè)對(duì)品牌維護(hù)的重視程度較之前已經(jīng)有所增強(qiáng)，但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“洗牌”才剛剛開(kāi)始不久，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，如何在線上線下渠道合理調(diào)整傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷模式，同時(shí)把握“互聯(lián)網(wǎng)+”是各小家電企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力所急需思考并予以解決的問(wèn)題。

3、安全質(zhì)量存在隱患

隨著小家電市場(chǎng)的快速擴(kuò)大，小家電產(chǎn)品中存在的安全質(zhì)量隱患逐漸顯現(xiàn)。一是部分小家電的產(chǎn)品標(biāo)記嚴(yán)重缺項(xiàng)，不符合國(guó)標(biāo)要求，甚至出現(xiàn)無(wú)廠家、無(wú)產(chǎn)地、偽標(biāo)記等情況，當(dāng)產(chǎn)品發(fā)生問(wèn)題時(shí)，無(wú)法進(jìn)行責(zé)任追溯。二是部分小家電在安全設(shè)計(jì)中缺少保護(hù)接地端頭，無(wú)法保護(hù)使用人員不受意外觸電傷害，這是非常大的安全隱患。三是部分小家電的電源線采用單層絕緣，線經(jīng)小于國(guó)標(biāo)值，規(guī)格不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。四是大多數(shù)小家電商品抗振能力弱，不慎跌磕就會(huì)導(dǎo)致異常斷電、無(wú)法正常工作等問(wèn)題，這在小家電市場(chǎng)中十分普通，是小家電安全質(zhì)量的“重災(zāi)區(qū)”。五是許多小家電沒(méi)有完整的安全標(biāo)準(zhǔn)，也缺少必須的安全檢驗(yàn)報(bào)告，甚至是假冒偽劣產(chǎn)品。整體上看國(guó)內(nèi)小家電安全質(zhì)量不容樂(lè)觀，急待整頓改進(jìn)。

我國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

——消費(fèi)市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征，迅速進(jìn)入消費(fèi)者家庭。我國(guó)的小家電行業(yè)邁入了茁壯成長(zhǎng)期，行業(yè)迅速擴(kuò)張。一方面，隨著物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)升級(jí)正在成為小家電行業(yè)增長(zhǎng)的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。大家電的相對(duì)必需消費(fèi)屬性較強(qiáng)，而小家電更具備可選消費(fèi)屬性，在滿足了大家電消費(fèi)的基本家庭需求后，消費(fèi)升級(jí)逐漸轉(zhuǎn)變至改善型、享樂(lè)型需求的小家電。另一方面，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后成為主要消費(fèi)群體，年輕一代追求時(shí)尚、注重個(gè)性與品質(zhì)，新興品類的小家電不僅滿足了他們精致與創(chuàng)新的生活方式，還迎合了當(dāng)下的消費(fèi)潮流。大眾消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)人群更迭，促進(jìn)了小家電消費(fèi)迅速成長(zhǎng)，人們對(duì)新型小家電的需求日漸增長(zhǎng)。

2、品牌集中度較高，行業(yè)增長(zhǎng)穩(wěn)定

在家電產(chǎn)品普及率接近飽和，改善型需求潛力巨大的背景下，家電龍頭企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。小家電細(xì)分化特征顯著，品類選擇多，大品牌集中度明顯，類似于美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等大企業(yè)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)和科研優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，在細(xì)分品類下市場(chǎng)占有率高。小家電消費(fèi)頻率高，地產(chǎn)周期影響小，整體增速相對(duì)穩(wěn)定。相對(duì)于大家電而言，小家電增速較為平穩(wěn)、波動(dòng)較小;具有單品規(guī)模小、生命周期短、更新速度快等特點(diǎn)，產(chǎn)品品類間更迭帶來(lái)此消彼長(zhǎng)，且主要以更新?lián)Q代需求為主。因此小家電行業(yè)整體增速更為穩(wěn)定，且成長(zhǎng)周期長(zhǎng)于大家電。

3、小家電創(chuàng)新趨勢(shì)明顯

一方面，小家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)正朝著與時(shí)尚、健康等現(xiàn)代化理念結(jié)合的方向發(fā)展。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)小家電需求不斷增長(zhǎng)變化，80、90后人群也逐漸成為新興消費(fèi)主力軍，他們更加追求時(shí)尚，更傾向于消費(fèi)健康類型產(chǎn)品，使得小家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)逐漸融入了時(shí)尚、健康等元素，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步改善，升級(jí)趨勢(shì)明顯。

另一方面，小家電正在朝著更加人性化、智能化的創(chuàng)新趨勢(shì)發(fā)展。在當(dāng)前市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的智能化、功能性和個(gè)性化等需求大大提高，未來(lái)小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向?qū)膯我粚?shí)用性逐漸轉(zhuǎn)向個(gè)性化多樣性;且隨著互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的發(fā)展，小家電產(chǎn)品將會(huì)與其產(chǎn)生更加深度的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)控制等智能化功能，以滿足市場(chǎng)的智能化需求。

4、小家電電商市場(chǎng)發(fā)展快速

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)，滲透到社會(huì)生活的方方面面，小家電產(chǎn)品亦不例外。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的逐年增長(zhǎng)、第三方支付平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)支付安全性的逐步完善，使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為已經(jīng)成為一種大眾消費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣，并滲透到各個(gè)階層，中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買小家電產(chǎn)品已較為普遍。首先，當(dāng)前消費(fèi)群體具有年輕化的特征，他們更愿意通過(guò)電商渠道來(lái)購(gòu)買小家電產(chǎn)品。其次，小家電由于本身具有的精巧性、體積小、單價(jià)低等特點(diǎn)受到電商的青睞，商家可以在電商平臺(tái)上以圖文、音視頻等形式進(jìn)行產(chǎn)品介紹及功能展示，以此吸引更多消費(fèi)者，擴(kuò)大銷售規(guī)模。近幾年，中國(guó)小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，電商渠道銷量劇增，小家電電商市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。